一、商标来源的标示功能。商标最本质和最基本的功能是区分相同的商品或服务。商标是识别商品或服务的最方便、最有效的手段。通过商标，可以区分同一产品的不同来源，有利于保护消费者的合法权益。

二、商品质量的监督职能。商标不是商品质量的标志，但它的信誉取决于商品的质量。商品质量越好，商标的信誉度就越高，而商品质量是商标信誉度的灵魂。有了商标，生产者可以关注商标的信誉度，从而提高商品的质量。

三、商标购买的导向功能。有了商标，就有助于识别品牌、选择商品，维护消费者的利益。对于消费者来说，选择商标的第一眼就是商标标识，所以商品利用商标点缀来吸引顾客，引导和刺激消费。

四、商品销售的广告功能。商标是一种有效的广告手段。许多名牌商品通过广告为消费者所熟知。一旦消费者对他们的使用感到满意，他们将被推广给其他消费者，这将使产品更受欢迎。在这个过程中，商标起到了无声推销员的作用，同时也起到了广告的作用。

首先，商标注册的我国申请人必须是依法成立的企业事业单位、社会团体、个体工商户、个人合伙。

其次，申请注册的商标应具备以下条件：

1、申请注册的商标必须具备法定的构成要素，即必须是文字、图形或其组合，否则不能作为商标使用。

2、商标使用的文字、图形或其组合应当具有显著特征，便于识别。其中显著性是指应具有其明显的特色。

3、申请注册的商标不得使用法律所禁止使用的文字、图形。

4、申请注册的商标不得与被撤销或者注销未满一年的注册商标相同或类似。但如果在同一种或类似商品上申请注册与因连续3年停止使用而被撤销的注册商标相同或近似的商标，则不受这一条件的限制。

5、申请注册的商标不得与他人在同一种或者类似商品或者服务上已经注册或者初步审定的商标相同或类似。

企业必须将主营业务的所在类注册商标，比如销售服装，就把服装先注册。

2.必须注册利害关系的行业类别。

比如销售饮料类的，需要同时注册农药类别;做食品的，需要同时注册马桶类别，避免他人对自己经营多年的品牌造成负面影响。

3.互联网及广告必须注册。

互联网及自媒体时代，因为宣传推广需要，企业产品和服务越来越多地借助公众号、网站平台、手机APP等互联网工具向消费者提供，品牌侵权案件、名字抢注案件屡屡发生。常见的，如第35类，手机APP第9类必须注册。

4.对行业附属的产品类别进行注册。

商标注册不仅要对本行业类别需进行保护，附属产品的行业也是需要保护的，如员工服装，以免有一天，公司员工统一服装印个标志，商标拥有者过来要求换衣服。

5.注册相关近似商标，作为防御使用。

如果留心的话就会发现好多企业会去傍自己的品牌搞得好像都是山寨的似的，其实这是企业保护自己品牌的一种方法。

企业字号不是商标权。他们是有很大区别的。

商标专用权是申请人根据商标法的规定，在国家商标局注册取得。其权利内容包括使用权和禁用权。使用权是指权利人可以使用商标将自己的商品或者服务与他人的商品或者区别开来。按照我国《商标法》的规定，商标的禁用权是指商标经核准注册后，商标专用权人一方面有权禁止他人以相同或者近似的商标在相同或者类似的商品上注册;另一方面对未经许可、非法使用其注册商标可能导致相关公众混淆的，有权依法向工商行政管理部门或者人民法院请求责令侵权人停止侵权行为，赔偿损失。

1、在初审阶段尚未注册的商标。

2、注册商标有效期满及六个月宽展期内未提出续展申请，或商标局已注销的商标。

3、他人已向商标局提出该注册商标连续三年停止使用的。

4、擅自改变了注册商标的文字、图形及其组合的。

5、未经有关部门批准，自行改变注册人名义、地址，以其他事项而未办理变更手续的。

商标转让后，商标专用权即发生转移，所以，转让商标一定要慎重。转让注册商标应注意以下问题：

在同一类或者类似商品上注册的相同或者近似商标必须一并转让。这是为了避免分割转让带来的产品来源混淆问题。此外，联合商标、防御商标必须一并转让。

已许可他人使用的商标，除非必须征得被许可人的同意，不得随意转让。这是因为许可合同不能随之转让，不解除使用许可合同，就不能申请转让注册。在转让注册后，受让人如愿意仍可与原使用人继续签订使用许可合同。

1、国家商标局自收到转让申请文件到发出转让受理通知书的时间为1—2个月;

2、自收到转让受理通知书起4—6个月时间，国家商标局对提出转让的商标进行审核;

3、审核通过后刊登核准公告并发出《核准转让注册商标证明》;

4、商标转让所需时间共6-8个月。

不得转让商标的情形有：

1.用于两种类似商品的商标，不得单独转让。商标注册中指定该商标可用于两种以上的商品时，如果它们属于非类似商品，可以对每种商品的商标单独转让，但如果它们属于类似商品则应全部转让。允许此类商标分割移转，就会违反商标法的规定，造成同一商标在类似商品上有两个商标注册人同时使用，从而发生不同厂家商品混淆。

2.联合商标不能分割转让。联合商标是同一商标所有人基于经营需要而使用的系列商标，它具有标记近似特征。如果允许将联合商标中的某一个单独转让，也会发生两个商标所有人在同一种商品上使用近似商标的情况，造成商品来源混淆。

3.属于共同所有的商标，某一所有人未经其他共有人同意不得自行转让。注册商标属于两个或两个以上的人共有时，每个共有人如要转让属于自己的那部分权益，必须取得其他共有人的同意。

4.转让注册商标未履行法定程序的，其转让无效。商标权转让属于要式法律行为，其行为的成立须依法律要求的形式。当事人自行转让注册商标，应视为无效，商标局可责令当事人限期改正或者撤销其注册商标。

(1)向国家商标局提交《转让申请》(采用商标局固定格式并且由双方盖章签字)、转让人及受让人身份资料、转让协议(如果是以商标出资，则需要出资协议，商标价值评估报告等)需要委托他人办理的还需要提供委托书、资料为外文的需翻译成中文；

(2)商标局受理后将进行审查，主要审查内容为：转让人是否商标权人，是否有权出让商标；转让商标是否合法有效，是否存在质押且未取得质押权人同意，是否存在许可使用的备案，是否存在法院或其他权力部门的查封等强制措施；是否符合“一并转让原则”；是否存在不良影响；此外，转让方如果是国有企业的话，商标转让可能涉及到国有资产的处理，还需要特别的审批手续。

一、定义不同

1.商标转让：商标转让是指商标注册人在注册商标的有效期内，依法定程序，将商标专用权转让给另一方的行为。转移的是商标的所有权，商标转让后转让人不享有处置商标的任何权利。

2.商标许可：商标合法持有人通过向国家商标局备案允许他人使用其注册商标的行为称为商标使用许可。商标合法持有人通过向国家商标局备案允许他人使用其注册商标的行为称为商标使用许可。

二、所需资料不同

1.商标转让所需资料：

(1)《转让申请/注册商标申请书》；

(2)转让人和受让人的身份证明文件(复印件)；

(3)委托代理的提交受让人出具的《代理委托书》，直接在受理大厅办理的提交受让方经办人的身份证原件和复印件。

2.商标许可所需资料：

(1)商标使用许可合同备案申请书；

(2)许可人、被许可人主体资格证明文件；

(3)许可人签署的商标代理委托书；

(4)双方签章的商标许可使用合同原件或经公证的复印件；

(5)商标注册证复印件或商标档案信息。