(1)具有区别商品或服务出处的作用。商标的使用可以区别不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢?商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的"脸"，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。
(2)可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。商品或服务的质量是商标信誉的基础。在引导消费者认牌消费的同时，又鞭策、促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的，商标信誉可反映质量，质量稳定又可提高商标信誉。消费者经过长期反复消费某一品牌的商品或服务，其心目中可以产生一种消费信任感。如果没有商标，消费者在消费时心中无数，甚至一旦受骗上当无处可查。而使用了注册商标的商品或服务，则增加了顾客对消费项目的安全感，即使其消费受到损害，也可以很快查到出处，提出索赔，挽回损失。商标虽不是商品或服务质量的标志，但它可以使消费者通过对同一商标商品或服务的消费实践，吸引消费者继续认牌消费。因此，注册商标在一定程度上起到了保证质量稳定，促进质量提高的作用。

商标续展申请所须提交的材料：
1、《商标续展注册申请书》一份;
2、《商标代理委托书》一份，申请人签字/盖章;
3、申请人如是公司需提交《营业执照》复印件一份，如是个人需提交身份证复印件一份;
4、商标注册证书复印件一份。

1、以公司名义注册：营业执照复印件、商标图样
2、以个人名义注册：身份证复印件、个体工商户营业执照复印件（必备）、商标图样
3、其他申请主体：外国人的提供护照复印件；港澳台居民提供有效的身份证明文件（护照、身份证、回乡证均可）；香港公司需提供公司注册证书、商业登记证书。

1、申请：商标注册由申请人或其代理人依法向国家工商行政管理总局所属的商标局提出。
2、初步审定：申请注册的商标，凡符合商标法有关规定的，由商标局初步审定，予以公告。
3、驳回申请：申请注册的商标，凡不符合商标法有关规定或者同他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的，由商标局驳回申请，不予公告。
4、异议：对初步审定的商标，自公告之日起三个月内，任何人均可以提出异议。
5、复审：(1)商标注册申请人对商标局驳回申请、不予公告不服的，或者当事人对商标局关于异议的裁定不服的，可以自收到通知之日起十五日内向商标评审委员会申请复审。
6、争议：(1)已经注册的商标，违反商标法第十条、第十一条、第十二条规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，任何单位或者个人可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。(2)已经注册的商标，违反商标法第十三条、第十五条、第十六条、第三十一条规定的，自商标注册之日起五年内，商标所有人或者利害关系人可以请求商标评审委员会裁定撤销该注册商标。对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制。(3)除前两款规定的情形外，对已经注册的商标有争议的，可以自该商标经核准注册之日起五年内，向商标评审委员会申请裁定。
7、行政诉讼：当事人对商标评审委员会的决定或裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日内向人民法院提起行政诉讼。

(一)商标注册的申请日期，以商标局收到申请收件的日期为准，不分上午或下午。
(二)两个或者两个以上的申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标;同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。
(三)申请手续齐备并按照规定填写申请书件的，商标局编定申请号，发给《受理通知书》;申请手续不齐备或者未按照规定填写申请书件的，予以退回，申请日期不予保留。
(四)申请手续基本齐备或者申请书件基本符合规定，但是需要补正的，商标局通知申请人予以补正，限其在收到补正通知之日起15天内，按指定内容补正并交回商标局。限期内补正并交回商标局的，保留申请日期;未作补正或者超过期限补正的，予以退回，申请日期不予保留。
(五)对于两个或者两个以上的申请人，于同一天在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，各申请人应按照商标局的通知，在30天内交送第一次使用该商标的日期的证明。同日使用或者均未使用的，各申请人应当进行协商，协商一致的，应当在30天内将书面协议报送商标局;超过30天达不成协议的，在商标局主持下，由申请人抽签决定，或者由商标局裁定。

在注册商标时，有两种途径，一种途径是商标注册申请人或商标注册人委托商标代理组织办理商标注册事宜，另一种途径是商标注册申请人或商标注册人直接到商标局办理商标注册事宜。
商标代理组织是经国家工商局指定或认可的从事商标代理业务社会中介组织，商标代理组织可以代理的业务：
（一）代理商标注册申请有关事宜；
（二）提供商标法律咨询；
（三）担任商标法律顾问。
另外，商标代理组织代理商标业务不受行政区域限制。

1、如果纠纷属于企业内部自身问题所造成的，那么就属于民事法律纠纷的范畴，需要当事人自己通过司法诉讼的程序来维护自己的权益。
2、如果商标的转让申请，正处于商标局转让审查进程中，商标局会给当事人一个合理的时限来进行处理；
3、如果商标纠纷涉及到法律权限问题，当事人只能通过法院的申请证据保全措施的方式，来暂时冻结该商标转让后的权利实施，最后再通过诉讼书的程序来解决纠纷问题。
4、如果商标属于假冒、伪造等非法转让的问题，则需要当地的公安部门对其进行刑事鉴定，然后再走司法程序。
5、若商标局“不予受理”、“不予核准”等行政决定的行政纠纷，当事人可以通过国家工商总局或行政诉讼等途径进行解决。

第一、因商标注册人主动申请的。
商标注册人申请注销其注册商标或者注销其商标在部分指定商品上的注册的，应当向商标局提交申请书，并交回原《商标注册证》。
商标注册人申请注销其注册商标或者注销其商标在部分指定商品上的注册的，该注册商标专用权或者该注册商标专用权在该部分指定商品上的效力自商标局收到其注销申请之日起终止。
第二、因注册商标有效期满未提出续展申请的。
注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前六个月内申请续展注册;在这六个月内未能提出申请的，可以再给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，则由商标局注销其注册商标。

商标的必备要件包括两项：
第一，应当具备法定的构成要素。任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开来的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。视觉不能感知的音响、气味等商标不能在我国注册。
第二，商标应当具有显著特征。商标的显著特征可以通过两种途径获得：一是标志本身固有的显著性特征，如立意新颖、设计独特的商标；二是通过使用获得显著特征，如直接叙述商品