1.商标局认为申请注册的商标不符合商标法及其实施条例的规定或与他人在先注册或先申请的商标相混同的，驳回申请，发给申请人《驳回通知书》，简单陈述驳回理由，并将申请书及有关书件一并退回申请人或其代理人。

2.商标局对于符合《商标法》有关规定的，做出允许其注册的决定。并在《商标公告》中予以公告。初步审定的商标自刊登初步审定公告后无人提出异议的、以及虽有异议但不成立的，该商标予以注册，同时刊登注册公告。

3.商标局认为商标注册申请虽有不符合规定之处，但可以修正的则发给《商标审查意见书》，限定修正时间。申请人在规定时间内未作修正或修改后仍不符合商标法规定的，驳回申请，发给申请人《驳回通知书》。

注册人或申请人名义、地址同时变更的可以在同一份申请书中提出，只须交纳一份变更规费。商标局对变更注册人或申请人名义和地址申请的审查分为书式审查和实质审查两个阶段：

一、形式审查的内容

1、申请人资格是否合法；

2、申请人地址是否正确、准确；

3、申请人名义、章戳是否与营业执照一致；

4、申请人要求核定的商品或者服务是否填写得具体、规范，分类是否准确，是否符合其经营范围；

5、通过代理的代理人委托书是否合乎要求；

6、商标及商标图样的质量、规格、数量是否合乎要求；

7、应附送的证件、说明等，是否完备；

8、商标注册申请的规费是否缴纳；

9、书写要求是否合格。

二、实质审查的内容

1、商标是否符合法定的构成要素；

2、是否具有显著特征；

3、是否违反了《商标法》的禁用条例；

4、是否与他人已经注册或者审定公告的商标相同或者近似。

1、仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

2、仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

3、与他人在先取得的合法权利相冲突的；

4、其他不能作为商标注册的标志。

(一)商标申请通过形式审查即进入实质审查程序；若不符合形式审查，商标局将向代理人或申请人发送补正通知或有予受理通知，基本予受理保留申请日期、申请号，补正合格后进入实质审查程序。

(二)商标申请通过实质审查后即进入初步审定公告程序；若不能通过实质审查，商标局将驳回商标申请或要求修正，修正合格后再进入初步审定公告。

(三)商标自初步审定公告之日起三个月内，若无人提出异议或经裁定异议不能成立，进入核准注册公告程序和发证程序；若裁定异议成立商标局将驳回商标申请。

1.自身主要类别申请保护

企业必须将主营业务的所在类注册商标，比如销售服装，就把服装先注册。

2.必须注册利害关系的行业类别

比如销售饮料类的，需要同时注册农药类别;做食品的，需要同时注册马桶类别，避免他人对自己经营多年的品牌造成负面影响。

3.互联网及广告必须注册

互联网及自媒体时代，因为宣传推广需要，企业产品和服务越来越多地借助公众号、网站平台、手机APP等互联网工具向消费者提供，品牌侵权案件、名字抢注案件屡屡发生。常见的，如第35类，手机APP第9类必须注册。

4.对行业附属的产品类别进行注册

商标注册不仅要对本行业类别需进行保护，附属产品的行业也是需要保护的，如员工服装，以免有一天，公司员工统一服装印个标志，商标拥有者过来要求换衣服。

5.注册相关近似商标，作为防御使用

如果留心的话就会发现好多企业会去傍自己的品牌搞得好像都是山寨的似的，其实这是企业保护自己品牌的一种方法。

商标异议的裁定结果

商标局在作出异议裁定后要将异议裁定书寄给异议人与被异议人。异议裁定有两种结果：

(1)异议理由不成立，经初步审定的商标予以注册。申请人取得专用权的时间自初审公告三个月期满之日起计算；

(2)异议理由充分，异议成立。初步审定的商标不予注册。

一般来说，不受理商标注册申请的主要情况包括（但不限于）以下几种：

1.申请文件缺少申请表、商标图、申请人身份证明文件复印件；

2.申请以纸质形式提交，非打字或打印；

3.未按要求使用正确的申请表；擅自修改申请表；

4.申请表中未填写产品/服务项目名称；

5.申请不是中文的；提交的各类证明、证明文件和证明材料为外文，不附中文翻译文件，不加盖申请人、代理机构或翻译公司的公章；

6.因未按要求填写申请表而无法确定申请人的姓名和地址；

7.申请人在申请表上的姓名、印章或签名与所附身份证件复印件不一致；

8.品牌图样不符合《商标法实施条例》第十三条规定；

9.声明以立体标识、声音标识、颜色组合申请商标注册不符合《商标法实施条例》第十三条等规定。

1.加盖申请人公章的商标注册申请书;

2.商标图样6张(申请书背面贴1张,交5张)，要求图样清晰、规格为长和宽不小于5厘米并不大于10厘米。若指定颜色，贴着色图样1张,交着色图样5张,附黑白图样1张;

3.直接到商标注册大厅办理的，提交申请人的营业执照复印件，并出示营业执照副本原件;如不能出示营业执照副本原件，申请人的营业执照复印件须加盖申请人印章。委托商标代理机构办理的，提交申请人的营业执照复印件;

4.直接到商标注册大厅办理的，提交经办人的身份证复印件;委托商标代理机构办理的，提交商标代理委托书;

5.如申请注册的商标是人物肖像，应附送经过公证的肖像权人同意将此肖像作为商标注册的声明文件。

1.申请人资格审查。主要审查申请人是否具有申请注册商标的主体资格和申请人申请商标所指定保护的商品是否符合法律规定。

2.外国申请人是否委托了我国指定的商标代理组织。国内申请人委托代理人的，其委托书是否符合要求。

3.申请书填写是否符合规定。包括申请人的名义与印章、营业执照是否一致;申请人的地址是否准确;申请人指定的商品或服务填写是否规范、具体，分类是否准确。

4.商标及商标图样的规格、数量是否符合要求。

5.应交送的证明文件是否完备，规费是否缴纳。

6.审查一份申请是否只申报了一个商标。

7.审查商标的申请日期，编定申请号，《商标法实施条例》规定，商标注册的申请日期，以商标局收到的申请书件的日期为准。通过审查认为申请手续齐备并按照规定填写申请书件的，编定申请号，发给《受理通知书》。

申请手续不齐备或者未按规定填写申请书件的，予以退回，申请日期不予保留。申请手续基本齐备或者申请书件基本符合规定，但是需要补正的，通知申请人予以补正。申请人在规定期限内补正并交回商标局的，保留申请日。