1.保护对象不同——商标保护的是品牌的名称和LOGO，专利保护的是技术方案。发明，是指对产品、方法或者其改进所提出的新的技术方案。实用新型，是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案。
2.时间不同——商标有效期为10年，到期可以续展，如果不停的续展可以永久使用;发明专利权的期限为二十年，实用新型专利权和外观设计专利权的期限为十年，自申请日起计算，到期不能续展。
3.申请人有差别——自然人可以申请专利，商标自然人也可以申请但必须是个体工商户或农村承包户。商标是商战利器，如果要进行大规模营销必须有商标。专利是竞争壁垒，有专利可以独享。企业没有专利可以营销，但是没有商标营销就非常困难。
4.融资差别——商标在质押融资时一般已进入高速成长期，要求是著名商标或驰名商标，专利技术不一定是成熟企业，一般情况下是在创业期。
5.费用不同——商标每10年交费一次;专利权人应当自被授予专利权的当年开始缴纳年费，没有按照规定缴纳年费的专利权在期限届满前终止。商标必须一次性缴纳费用。

商标网数据显示，截止至20 xx年10月7日我国有效注册商标量达1004万件，并且有效注册商标总数连续13年位居世界一。随着商事制度改革在全国范围内全面实施，市场主体大幅增长，企业自主创新活力不断增强。大量新设立的企业增加了就业机会，对冲了经济下行压力，同时促进了商标注册申请量大幅提升。今年前9个月，商标注册申请量达211.5万件，同比增长36.62%。
下面是笔者访谈之后整理的几点关于如何注册商标才能通过的要点。
1、选择正规诚信的商标代理公司。
正规的代理公司都在商标网有备案，大家可以登录查询备案资料。除了备案，正规的公司在都会做到查询数据全盘公开并如实和客户分析，并会签订商标代理合同书。
2、注册多几件商标或者等注册成功再使用。
还有一种方法就是在商标没有获得证书的情况下不要使用该商标，把该商标当做储备品牌看待，等到注册成功再去使用。
3、注册商标的时候尽量不要想着傍名牌。
很大一部分企业注册商标的时候都是想着与该行业的标杆品牌起一个相似的名字，其实并非不可取，但是必须要听取代理人的意见再结合自己的想法来定名字，切勿盲目莽为。在商标审查案例中，一般企业家都不太懂得近似的说法。比如企业家认为“新百伦”和“百伦”是不近似的，但这偏偏又是近似的。如果届时能听从代理人的意见，那么这风险就可以避免了。
4、注册商标切勿贪小便宜。

豆浆属于注册商标第30大类3011豆粉，食用预制面筋：
豆粉300062
※豆浆C300085，豆浆精C300086，豆汁C300087，食用面筋C300139注：1.食用面筋与2913豆腐制品类似;2.豆浆与2907第(一)部分商品类似。

现如今，每年都会有大量的商标申请注册，而且数据显示，平均每一天都有两三万的申请量，所以说商标申请是一个竞争相对比较激烈的事情，而且也体现出商标注册会变得越来越难。
现在很多人都有了商标保护意识，注册商标的人也非常多，但是我们国家的汉字却是有限的，如果申请的越晚，那么申请的成功率就会越低，因为有可能会损害到一些老商标的权利，所以被驳回的机率就会很高了，这也就是说为新申请的商标留下的选择空间会越来越小的。
所以如果打算注册商标的话，一定要尽量的早一些，因为商标盲查期的原因，如果想好名字或者图形就一定要尽量早的核查，我们国家现在实行申请在先的原则，所以尽快下手才能取得先机。然后要做的就是咨询好专业的代理人，代理人可以通过《商标法》以及《商标审查以及审理标准》对商标进行全面的检索分析，这样是可以做到最大程度的确保商标注册的成功率的。
当然了，在进行注册的时候最好不要存在一些侥幸心理，去注册和知名注册类似的商标，大企业对于自己的商标保护都是十分重视的，一般都有专门的商标监测部门，对于那些有可能会触碰自己权益的商标会及时提出异议，有可能会有很严重的后续问题，最后得不偿失，所以在一开始就不要存在侥幸心理，这样顺利通过。

北京个人商标注册流程
申请途径：
1、可以自己亲自到商标局注册大厅(北京)办理，
2、可以委托商标代理机构办理。
申请费用：
需向商标局缴1000元官费;委托代理机构办理的，需向代理机构交600--800元左右的代理费。
申请所需资料：
1、需商标图样;
2、注册商标所要使用的商品或服务范围;
3、身份证明文件：A.公司申请的：需公司营业执照复印件;B.个人申请的：需个体工商户营业执照及个人身份证复印件。
北京个人注册商标使用要注意什么?
(一)注册商标应严格按照《商标注册证》上核准注册的商标和核定使用的商品或服务使用。
(二)商标注册人不得自行改变注册商标的文字、图形或者其组合;不得自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项。
(三)商标注册人超过《商标注册证》核定使用的商品或服务范围使用其注册商标，并标明注册标志的，是冒充注册商标的违法行为。
(四)商标注册人不得自行转让注册商标。
(五)商标注册人有使用注册商标的义务。如果注册商标自核准之日起连续三年停止使用，该商标将可能被依法撤销。
(六)商标注册人许可他人使用其注册商标，必须签订商标使用许可合同。许可人应当自许可合同签订之日起3个月内，将合同副本报送商标局办理商标使用许可合同备案。
北京个人对须使用注册商标的商品的规定
商标法实施细则规定，必须使用注册上海商标申请的商品范围包括：
1、国家规定并由国家工商行政管理局公布的人用药品和烟草制品;
2、国家规定并由国家工商行政管理局公布的其他商品。商标法规定，必须使用上海商标申请注册的商品未经核准注册时不得在市场上销售。
北京个人驰名商标注册注意什么
修改后的《驰名商标认定和保护规定》，取消了需要保护的驰名商标必须是注册商标的规定;突出了个案认定的原则并增加了申请驰名商标的审查程序。
商标界专家分析认为，修改后的规定完善了“驰名商标”的概念，明确规定驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，改变了过去驰名商标必须是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标的规定。
注册人死亡、终止的，如何申请注销该注册商标?
依据《商标法实施条例》第四十七条商标注册人死亡或者终止，自死亡或者终止之日起1年期满，该注册商标没有办理移转手续的，任何人可以向商标局申请注销该注册商标。提出注销申请的，应当提交有关该商标注册人死亡或者终止的证据。
注册商标因商标注册人死亡或者终止而被注销的，该注册商标专用权自商标注册人死亡或者终止之日起终止。商标申请人所需材料：
1、申请人营业执照复印件或身份证复印件;
2、有关注册人死亡/终止的证据材料。

刺绣商标属于注册商标第26类，花边和刺绣，饰带和编带，钮扣，领钩扣，饰针和缝针，假花。
601花边，饰品及编带：发带260013，服装花边260018，衣服饰边260018，花边260019，托袖延伸带260023，袖子扣带260023，牵引小孩的绳子260025，鞋带260034，衣边带260047，假褶边260056，假折边260056，流苏花边260060，编带260062，流苏(缝纫用品)260063，褶边(花边)260066，毛线花边260067，花边饰品260068，花边(饰带)260068，男子服装用饰带(缝纫品)260076，饰边小环(花边)260080，裙子荷叶边260084，裙子上的荷叶边260084，服装褶边260086，松紧带260095，服装镶边带260096，窗帘边幅带260120绣花饰品260028，花哨的小商品(绣制品)260028，绣花用金属线260029，刺绣用金属线260029，花彩装饰(绣制品)260057，银线制绣品260093，绣金制品260094。
丝边C260001，帽边C260002，背包带C260003，帽带C260004，拉链带C260005，线带C260006，飘带C260007，花线扎带C260008，线轮带C260009，汗带C260010，荷包袋C260011，绳编工艺品C260023注：本类似群商品与2602中一自然段商品类似。
章标签:商标类别商标注册

⑹、避免无意侵权，支付巨额赔偿费，最高人民法院新的司法解释规定赔偿金额由被侵权人自己说了算。
现在注册公司商标不难的：
注册商标的程序怎么走?
1、申请与申请代理
(1)外国人在中国申请商标注册的，应当委托国家认可的具有商标代理资格的组织代理，即实行强制代理制。
(2)未经授权，代理人、代表人以自己的名义将被代理人、被代表人的商标进行注册，后者提出异议的，不予注册并禁止使用。
2、受理
商标局受理后认为需要补正文件或者手续的，限其在收到通知之日起30日内补正，逾期未补正的，视为放弃申请。
3、初审
对申请注册的商标，商标局应当自收到商标注册申请文件之日起9个月内审查完毕，符合本法有关规定的，予以初步审定公告;经初步审定与他人的在先权利相冲突或者不合格者，驳回申请，不与公告。
4、异议
初审后的商标，自公告之日其3个月内，为异议期，任何人均可异议;公告期满无异议的，商标局要予以核准注册，有异议的，商标局应听取异议人、被异议人陈述事实、理由，并裁定。
5、救济方式
凡对上述商标局做出的驳回申请、不予公告的决定不服者，以及对商标局就异议做出的裁定不服者，均可在收到通知15日内申请商标评审委员会复审。
对复审裁决不服的，均可自收到通知之日起起30日内向法院提起行政诉讼。
异议当事人一方提起诉讼的，对方当事人可作为第三人参加诉讼。
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个人申请注册商标应该注意哪些事项
个人如何注册商标?在实际办理当中商标注册申请程序比较复杂的，一个是可以个人自己办理，另外还可以委托专业人士办理，同时办理过程中还需要注意一些事项，以免在审查时出现问题，导致商标注册失败。
一、个人如何注册商标
如何注册商标：
1、直接到国家工商总局咨询注册
2、委托代理机构或是专业的商标律师进行商标注册
注册商标的流程：设计商标——查询商标(最重要)——准备注册商标所需材料(后面详细说明)——提交注册申请(官费1000元)——等待注册成功(一周左右发商标受理通知书，最快1年半注册成功)。
注册商标所需要的材料：个体工商执照复印件;身份证;商标LOGO;商标要注册的类别(产品)。
二、商标注册注意事项
以自然人名义办理商标注册、转让等申请事宜，除按照有关规定提交《商标注册申请书》、商标图样等材料外，还应注意以下事项：
个体工商户可以以其《个体工商户营业执照》登记的字号作为申请人名义提出商标注册申请，也可以以执照上登记的负责人名义提出商标注册申请。以负责人名义提出申请时应提交以下材料的复印件：
(一)负责人的身份证;
(二)营业执照。
个人合伙可以以其《营业执照》登记的字号或有关主管机关登记文件登记的字号作为申请人名义提出商标注册申请，也可以以全体合伙人的名义共同提出商标注册申请。以全体合伙人的名义共同提出申请时应提交以下材料的复印件：
(一)合伙人的身份证;
(二)营业执照;
(三)合伙协议。
农村承包经营户可以以其承包合同签约人的名义提出商标注册申请，申请时应提交以下材料的复印件
(一)签约人身份证;
(二)承包合同。
其他依法获准从事经营活动的自然人，可以以其在有关行政主管机关颁发的登记文件中登载的经营者名义提出商标注册申请，申请时应提交以下材料的复印件：
(一)经营者的身份证;
(二)有关行政主管机关颁发的登记文件。
自然人提出商标注册申请的商品和服务范Χ，应以其在营业执照或有关登记文件核准的经营范Χ为限，或者以其自营的农副产品为限。
对于不符合《商标法》第四条规定的商标注册申请，商标局不予受理并书面通知申请人。申请人提供虚假材料取得商标注册的，由商标局撤销该注册商标。
普通商标注册申请时间为18个月，但是按照目前实际情况，商标注册时间一般为2-3年。
商标注册费用为1000元、个(官费)，另加代理费若干，代理费各个地区不一样，超出额定的10个商品类别后，增加一个商品增加人民币100元。目前商标局试行了网上注册，采用网上注册的，其注册费用为800元、个(官费)。
办理转让商标申请，受让人为自然人的，应参照上述事项办理。

我是云南陇川县麻竹协会的，麻竹是原产于我们当地的一个特色农产品，我们想把产品做大做强，把陇川麻竹的品牌推广出去。听说要打品牌就要先注册商标，于是我们联系了工商所工商局，很多商标代理公司也联系了我们，但所说不一，我们觉得思想很混乱，因此想请国家的专家帮我们澄清一下：
1、地理标志证明商标提出注册申请以后是不是能百分之百的获得批准？有无什么依据？
2、地理标志证明商标从提出申请到取得证书究竟是要3个月？6个月？一年的时间还是多久？有无具体的时限规定？
3、商标代理公司是不是国家商标局的下属机构，有什么授权凭证？商标公司的老总或老板是不是和商标局的领导都很熟，通过他们注册商标是不是有什么“捷径”“绿色通道”可走，不仅快速而且百分之百保证取得商标注册证书？
4、地方工商所、工商局有没有商标注册的批准权？它们能不能代理商标注册？通过工商系统申请商标是否能保证一定取得商标注册证书？如果通过工商局（所）申请商标被驳回，我们该找谁理论？
一、一件地理标志证明商标注册申请要获得核准，必须符合《商标法》、《商标法实施条例》、《集体商标、证明商标的注册和管理办法》的有关规定。只要符合上述法律、法规规定，即可获得核准。二、商标局一直坚持地理标志注册申请单独排队、及时审查的“绿色通道”制度，根据目前的审查速度看，如果没有疑难情况，6个月内可以审结。三、商标代理组织不是商标局的下属机构。商标注册申请的申请途径有：（一）委托在商标局备案的商标代理机构办理。（二）申请人直接到商标局的商标注册大厅办理。商标局都将按照法定程序依法办理。四、根据《商标法》的规定，国家工商总局商标局主管全国商标注册和管理工作，负责商标注册的各项具体事宜。各级地方工商部门对注册商标和未注册商标的使用承担管理职责，也可以对商标申请人进行业务上的指导，但不负责商标注册审查和注册工作，也不得从事商标注册申请代理活动。

注册商标所需资料
1.以企业名称申请注册的，需提供营业执照复印件，并需在营业执照复印件上加盖公章;
2.以个人名称申请注册的，需提供个人身份证复印件1份和个体工商户营业执照复印件，个体工商户营业执照复印件上需加盖公章;
3.提供商标文字或图样，需要保护颜色的，还需要提供彩色图样;
4.提供拟注册的商品/服务项目，可根据申请人自己经营的商品或提供的服务，参照《商标注册用商品和服务国际分类》(尼斯分类)第九版以及商标局根据上述国际分类表修改的《类似商品和服务区分表》来填写;
5.提供加盖公章或签字的《商标代理委托书》，该委托书可从本网站上;尤其注意，《商标代理委托书》上的地址应与营业执照上的注册地址完全一致。
商标注册流程
商标注册流程一、形式审查
经过形式审查，申请手续齐备并按照规定填写申请书件的，商标局发给受理通知书。
申请手续不齐备或者未按照规定填写申请书件的，发不予受理通知书，予以退回，申请日期不予保留。
申请手续基本齐备或者申请书件基本符合规定，但是需要补正的，商标局发商标注册申请补正通知书。申请人在限期内补正并交回商标局的，保留申请日期;未作补正或者超过期限补正的，商标局发不予受理通知书，予以退回，申请日期不予保留。
商标注册流程二、实质审查
商标申请通过形式审查后进入实质审查。经过实质审查，凡符合《商标法》有关规定的商标申请，商标局予以初步审定，并予以公告。
驳回申请的，发给申请人驳回通知书。
商标局认为商标注册申请内容可以修正的，发给审查意见书。申请人在限期内予以答复的，商标局继续审查。
对经审查后初步审定的商标，由中国商标局在《商标公告》上公告。
自公告之日起三个月内，任何人均可以对中国商标局初步审定的商标提出异议。
无异议或者经裁定异议不成立的，由中国商标局核准注册，发给商标注册证，并在《商标公告》上予以公告;经裁定异议成立的，不予核准注册。
复审请求
商标注册流程中若申请人对商标局驳回商标注册申请不服，可向商标评审委员会请求复审。商标评审委员会将做出准予注册或不予注册的终局决定，并书面通知申请人。若当事人对商标局异议裁定不服，可向商标评审委员会请求复审。商标评审委员会将做出终局决定，并书面通知当事人。
商标注册好处
1、便于消费者认牌购物。
2、商标注册人拥有商标专用权,受法律保护。
3、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。
4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。
5、商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
6、商标还是办理质检、卫检、条码等的必备条件。
7、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量
注册商标和申请专利的重要性
商标重在使用，因为它只是区别其他商品和服务的标志。而专利重在独占，更能够实现抢占市场的可能。严格意义上说，如果别人没有侵犯你的商标权，是不用依靠商标的手段去打击竞争对手的(除了能够从品牌塑造与产品质量上与对手进行较量和比较，但不是商标本身的功能)，然而专利可以。
一、企业的产品为大众性产品，与竞争对手的产品在同一层次，认为注不注商标都一样，企业只要搞好服务就可以了。当企业搞好服务后，企业发展了，现在才发现自己卖的不仅是产品，还有服务，想把自己的服务品质与竞争对手区别开来，这才想将企业名称注册商标，可惜已被别人注册了。
二、企业刚成立时，规模小，片面地认为要不要商标无所谓，甚至认为企业名称就是企业品牌，没有必要在注册商标。随着企业壮大，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标，企业不得不重新另外注册商标，以至于重新打造品牌。
三、企业为贸易性(或代理公司)公司，销售其它厂家的产品，例如，独家代理公司，品牌代理商，等等非生产性公司，往往感觉没有必要在打造自己品牌。但是，当企业发展到连锁经营时，才发现自己的企业名称已经被别人注册了商标或者是企业用几年的时间推广别人(被代理的商品)的产品，在中止代理后，才发现在品牌战略上为别人做了嫁衣，而忽视了本企业品牌的打造。
四、企业初具规模，并且已经拥有注册商标，甚至拥有10来个注册商标，这时企业往往认为在商标注册保护上已经到位了，可以放心了，然而在这个时候对企业来说往往是最危险的，因为，随着企业壮大(商标知名度扩大)，榜名牌现象开始出现了，一些小企业开始围绕成功企业的商标进行不正当竞争，他们也逐渐从前几年的假冒商标中走出来，开始在合法的外衣下进行不正当竞争(通常所说的打擦边球)。所以申请专利也是急切需要和必须要做的一件事。这样才能保障自己的利益。
什么情况下不能成为商标?
(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的
商品的通用名称和图形、型号是被某一行业共同认可，共同使用的，有的是这一商品区别于其他商品的共有特征。任何人都不应一家垄断，将通用名称、图形作为商标使用也可能损害同行业其他从业者的利益，有悖于公平竞争原则。由于这些标志本身并不具有区别不同经营者的功能，不过当这些商品的通用名称、图形、型号被某一经营者作为商标用于自己的商品，而且通过使用使消费者足以将其标志的商品与其他同种商品相区别，则应当认为其已取得了显著性，可以作为商标注册。例如，“PDA”本来是掌上电脑的通用名称，当某一掌上电脑的生产者将其作为商标用于自己的产品，通过使用，当它完全可以与同类商品的“商务通”、“名人”、“快译通”区别开来时，就可以认为具有了可识别性，依现行法律可以获得注册。当然，“PDA”在当时法律明确禁止将商品通用名称作为商标注册的情况下获得注册，并非是由于它通过使用获得了可识别性，而完全是由于商标主管机关的审查部门不了解“PDA”为掌上电脑通用名称而发生的“事故”所致。必须指出，这类商标即使获得注册，商标权人也无权禁止他人在同类商品上使用该通用名称，因为它本来就是“公共财产”。
(二)仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的
禁止直接以表示商品特征的文字、图形做商标，其理由与前述禁止以本商品通用名称、图形作商标是一样的。须指出的是法律所禁止的仅仅是将“直接”表示商品的质量，主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，而“间接”表示或暗示商品某些特征的标志，则不在禁止之列，因为以间接表示或暗示商品某些特征的标志往往可能是具有显著特征的商标。即使是直接标示商品特点的标志，经过使用同样可以取得显著特征，例如，用于牛奶等乳制品的“蒙牛”商标，尽管它直接表明了商品的原料及产地，但经由长时间、大范围的使用，已取得了非常显著的特征和可识别性。类似的商标在20 xx年修改商标法之前欲获得注册的，会遇到重重困难。但按照修改后的《商标法》第11条的规定，则可较容易地获得核准注册。
(三)缺乏显著特征的
商标应具有显著特征本是申请注册商标的积极条件，如果缺乏显著特征的标志，不具有识别性，便不能获得注册，但是经过试用，在商标与商品之间建立起联系，取得显著特征，便于识别的，可获得注册。

华帝“聚能灶”被诉侵权
前不久，江苏省镇江诚帝电器有限公司(下称镇江诚帝)以商标侵权为由将华帝股份有限公司(下称华帝股份)、常州苏宁云商商贸有限公司(下称常州苏宁)、仓储运输方常州华盈优品厨卫用品有限公司(下称华盈优品)诉至江苏省常州市中院。
据了解，涉案商标为第3676832号聚能JUNENG及图，申请日期为20 xx年8月，后被核定使用在第11类烹调器具、太阳能热水器等商品上。20 xx年4月，镇江诚帝通过受让取得该商标专用权。
镇江诚帝诉称，常州苏宁未经其许可擅自使用与其注册商标近似的标识销售商品并从事宣传活动;华帝股份未经其许可擅自将与其注册商标近似的标识用于生产活动中及商品上，并利用原告的注册商标从事宣传;华盈优品故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输等服务及便利条件。三被告均涉嫌商标侵权，故请求法院判令三被告立即停止侵权行为，同时赔偿原告经济损失及合理开支200万元。
据悉，该案经常州市中院受理后，华帝股份提出管辖权异议，认为该案应移送至华帝股份所在地法院进行审理，常州市中院对该案无管辖权，但该异议被常州市中院裁定驳回。因不服该裁定，华帝股份已经向江苏省高院提起上诉。
广州格风打赢中国电商商标维权第一案
近日，广东省高院对电商平台所涉歌莉娅商标侵权案作出终审判决并维持原判，认定被告杭州娅品贸易有限公司(下称杭州娅品)的侵权事实，判令杭州娅品立即停止侵权行为，销毁侵权产品，并赔偿歌莉娅商标持有者广州市格风服饰有限公司(下称广州格风)经济损失200万元。此判决为终审判决。
广州格风于19xx年创立歌莉娅品牌，20 xx年该品牌开始进入电商领域，在天猫商城、京东商城等电子商务交易平台开设了品牌旗舰店。20 xx年，该公司收到来自淘宝网和京东商城的信息，指有商户涉嫌假冒歌莉娅商标销售女鞋。广州格风调查发现，杭州娅品在淘宝和京东商城网站上以“歌莉娅女鞋旗舰店”和“歌莉娅鞋业旗舰店”名义销售带有歌莉娅标识的女鞋，误导消费者认为其销售的女鞋与广州格风的歌莉娅品牌有关或存在其他关联。杭州娅品的营销口号“环球发现，分享美丽”也与广州格风“环球发现，活出美丽”口号极其相似。
20 xx年6月，广州格风开始对杭州娅品在淘宝和京东商城网站上开设的“歌莉娅鞋业旗舰店”采取网页公证和购买公证等一系列行动，同时落实证据保全，最终获得法律支持。
金丝猴商标侵权遭上海工商局重罚193万元
193万元!这是上海金丝猴食品股份有限公司因仿冒意大利费列罗公司商标，吃到的首张天价罚单，也创下了近年来上海对商标侵权案件行政处罚金额的新高。
根据上海市工商局近日公开披露的消息，因上海金丝猴未经费列罗公司许可，擅自仿冒其注册立体商标，被处罚193万元。
借助“跟随战略”起家的上海金丝猴，一路山寨过大白兔、徐福记、力保健、喜之郎的标杆产品，甚至还被当作营销界的教科书案例，但这次它终于栽进了与费列罗的商标侵权案中。
金丝猴侵权案也给国内将山寨模仿默认为“潜规则”的糖果企业提出警示，一味模仿竞品的野蛮生长越来越走不通了，糖果企业必须向重视研发和品牌溢价能力的精细型模式过渡转型。
“巧斐罗”侵权费列罗
这一次，金丝猴栽在了费列罗面前。
从20 xx年11月开始，金丝猴食品公司开始生产巧斐罗榛果威化巧克力，并为其申请注册“巧斐罗”图案商标。
“巧斐罗”的外观造型被金丝猴设计为“金色褶皱锡纸球状包装+顶部白底心形小标贴+咖啡色底托”。这与费列罗巧克力“金色褶皱锡纸球状包装+顶部白底椭圆形小标贴+咖啡色底托”的外形近似。
20 xx年6月，费列罗对此提出投诉，上海市浦东新区市场监管局予以立案调查。最终认定，金丝猴公司的行为构成了商标侵权，容易使公众产生混淆和误认，根据商标法对其做出193万的罚款。
金丝猴被指侵权的立体商标，也称三维商标，是以立体标志、商品整体外形或商品的实体包装物等以立体形象呈现的商标。诸如奔驰车头的立体圆环、麦当劳的标志性黄色大M等都是国外比较知名的立体商标。中国引入对立体商标的保护，始于20 xx年修改商标法后，并有特别的限制，强调必须长期使用形成的显著性才能注册。
“立体商标最关键的是显著性。”上海市工商局商标处处长林海涵告诉新京报记者，费列罗的立体商标已经具备了超出产品本身的视觉印象，公众看到商标就能联想到对应的商品。
193万罚款已全部认缴
早在20 xx年起，费列罗公司便一直推动旗下产品商标的保护，甚至为了“金莎”巧克力商标将工商总局商标评审委员会告上法庭。
而上海金丝猴仅申请注册了78项商标，涉事的“巧斐罗”平面商标，还处于异议申请之中。
费列罗投诉金丝猴侵权，避开了传统的平面商标，而围绕立体商标展开维权。一位不愿具名的分销渠道人士告诉新京报记者，这次金丝猴“玩过了火”。“巧斐罗注重的是高端品牌无法下沉到的二三线区域，跟费列罗没有直接的市场冲突。但近年来，费列罗也在注重二线市场的开拓，金丝猴将货铺到了华东地区城郊等二线市场以及大型商超，这是费列罗无法容忍的。”
至案发时，金丝猴公司共销售侵权“巧斐罗”巧克力22667箱，尚有库存23箱，非法经营额4304166.34元。
5月19日，新京报记者联系到上海金丝猴食品公司，一位市场部负责人称，目前该罚单金额已经全部认缴，并下架了“巧斐罗”系列产品，对涉事产品的外观和包装做了调整。“在生产线上做了改模处理，已经全部更换掉可能会侵权的部分。”
过去的模仿史：“猴兔”奶糖之争
金丝猴收到“天价”罚单，其实并不是偶然。
事实上，在上海金丝猴的市场发展中，一直采用“跟随策略”：奶糖跟随大白兔、糕点跟随徐福记、果冻跟随喜之郎、10.5克五连包棒棒糖跟随阿尔卑斯、38g软糖跟进旺仔QQ等，这在业内引起不少同行的诟病。
20 xx年，金丝猴推出圆柱奶糖新品，并在央视连环投放“三粒金丝猴奶糖，就是一杯好牛奶”广告，这也是金丝猴迄今为止市场表现最好的单品。金丝猴副总裁郭树良曾公开承认，这个由他和团队策划的营销，使奶糖年度销售额由8万件迅速飙升到150万件。
但这一奶糖的广告，与上海另一知名品牌大白兔“七粒大白兔，就是一杯好牛奶”的宣传雷同。很快，上海市反假维权联合会和冠生园集团称接到消费者来信质疑，并启动了调查。20 xx年，上海市反假维权联合会开具了维权报告书，认为早在“金丝猴奶糖”广告语之前，上海冠生园集团的大白兔奶糖在19xx年就打出了著名的“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的广告语并流传至今，金丝猴沿袭大白兔奶糖的广告创意思路，明显是以同样的比喻手法进行宣传，违反了广告业的行规。同时，金丝猴以“三粒奶糖”比较“七粒奶糖”，有明显故意贬低其他产品的不正当竞争之嫌，有损他人权益。
不过，这并没有阻挡住金丝猴的不断模仿和复制竞品的脚步。一位曾为金丝猴集团提供品牌营销服务的人士透露，金丝猴的“跟随战略”已成为业内著名案例，其口味、规格的开发，几乎都是以市场的成功领导品牌为标杆进行模仿生产，来发展自己和降低市场营销操作风险。
除了果冻、糕点、棒棒糖等紧跟模仿大品牌外，“甚至推出的饮料产品，都是紧贴红牛、力保健，从包装到卖点到功能到价位，几乎完全就是竞品的翻版。”该人士说。
一路“跟随战略”难复制成功
事实上，在后期市场中，金丝猴已难以复制“三粒金丝猴，就是一杯好牛奶”的成功。在各路竞争对手不断推陈出新、频繁应用创新营销时，金丝猴这种原始的“跟随战略”弊病日益凸显。
上海商情-FMCG研究中心对上海及周边地区超过4500家卖场、超市、便利店、折扣店和专业零售店的零售监测显示，20 xx年上海地区糖果类市场份额占比中，大白兔、徐福记、悠哈保持前三位置，而金丝猴则完全跌出了榜单前十。
公开资料显示，自20 xx年起，金丝猴年度销售额在12亿-14亿元区域徘徊长达7年，始终无法实现突破。最终，20 xx年被美国好时以35亿元的价格收购了80%股权。
金丝猴的营销服务商人士表示，在10多年前商业结构并不发达的市场下，金丝猴的产品线还可以保持竞争优势。但如今市场日趋成熟，一味模仿竞品导致规模庞杂且缺乏核心竞争力，缺乏独特的产品特色和风格引导市场。
“复制竞品的规格、包装、口味没有任何创新，市场消费定位模糊和设计包装较差。很多产品还是采取委托代加工的模式，质量很难与竞争对手相抗衡。组建的直销团队推广铺货也是连连受挫，很难再进一步拓展开发市场，导致市场一直处于低迷状态。”
5月22日，金丝猴公司向新京报记者表示，目前与好时的合并处于过渡期，但在业务和品牌上已经做出相应调整。“金丝猴的销售渠道已经承接了好时的部分产品，接下来自身产品也会有较大变化，会更加聚焦二线的高端品类市场。”
模仿种恶果：一直在山寨市场不买账
现象：模仿竞品屡屡吃官司
山寨、抄袭大品牌，也并非金丝猴一家独有。
新京报记者梳理糖果行业的侵权案件发现，“傍名牌、抢地盘”式的野蛮生长，已成为业内惯用的争夺市场份额的手法，不乏上海金丝猴、江苏梁丰、福建雅客等国内知名企业。
其中，福建雅客食品有限公司在20 xx年被玛氏公司起诉，称“雅客麦丽素”巧克力豆包装上侵权了玛氏注册商标“MALTESERS”，玛氏要求雅客停止侵权并销毁侵权包装，赔偿经济损失50万元。最终，法院判定雅客停止侵权，赔偿玛氏15万元。
而意大利费列罗公司不仅这次遭遇金丝猴的侵权，此前从20 xx年到20 xx年，还与江苏梁丰食品集团有限公司及其关联公司蒙特莎(张家港)食品有限公司5次“过招”打官司。
早在20 xx年，经历屡次上诉和再审后，最高人民法院判决蒙特莎公司停止仿冒费列罗TRESDE巧克力的包装、装潢，赔偿其经济损失50万元。
此后，费列罗又称，江苏梁丰将蒙特莎公司注销，并依仗拥有“金莎”商标，继续生产仿冒费列罗的巧克力产品，要求撤销商标。不过，在20 xx年，最高人民法院认定，费列罗主张的江苏梁丰恶意抢注“金莎”没有法律依据，驳回申请。
原因：维权耗时长厂商多放任
这种大行其道的山寨和模仿行为，还跟各家厂商的放任态度有关。新食品产业研究院研究员谢骥对新京报记者表示，各食品企业注重的铺货渠道不同，尤其在二三线渠道，模仿竞品并不会形成直接的冲突，因此被抄袭者“普遍采取了放任态度”。
因为“外观等传统平面商标认定侵权的界限并不清晰。大多数厂家会将模仿产品在平面、包装、规格上进行微调，譬如更改文字形状、图案改成Q版等，层层组合下来，这种山寨行为可能并不满足引起消费者误认的条件。”王浩说。
另外，维权成本高、时间周期长，也成为亟须打开市场份额的食品企业回避的话题。从费列罗、玛氏公司以往的维权经历来看，起诉周期往往在1-2年左右，赔偿金额也未超出50万元上限。
李志起说，“糖果类快消品市场份额变化很快，等到维权成功，这个单品都可能被淘汰掉了，于是更多的企业都将精力放在了推陈出新、快速迭代产品上。”
问题：山寨成糖果业的默认规则
“模仿国外知名品牌，紧跟其后进行抄袭和山寨，是国内糖果企业的惯用模式。”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起对新京报记者说，在市场份额并不占据优势的环境中，“打擦边球式的模仿抄袭成为食品行业的常态。”
据市场咨询研究公司英敏特提供的数据，截至20 xx年，糖果和巧克力市场规模分别达到1460亿元、290亿元量级，年均复合增长率超过8%。
但如此庞大的市场中，却鲜见国内食品企业身影：巧克力前三名中，玛氏公司占据43.6%，雀巢集团占比11%，费列罗占比10%。而国内品牌金丝猴仅占比1.7%，江苏梁丰占0.7%。糖果市场的前三名为玛氏、雀巢、不凡帝范梅勒，国内的福建雅客仅占3.3%、旺旺占3.2%、北京康贝尔占2.9%。
不难看出，国内糖果企业在市场份额、品牌等关键因素中，并不具备优势地位。采取模仿同类标杆产品的紧跟战略，虽能降低研发、品牌建设成本，但这种重视营销而忽视研发的模式，也带来了“头重脚轻”的恶性循环。
“国内糖果企业有像样研发团队和实验室的很少。它们将财务预算、经营成本全部倾斜在了市场渠道之中，留给产品研发的预算很少，到最后便干脆山寨行业内的标杆产品，借助傍名牌打开市场。”李志起说。
出路：须转型重视创新研发
互相山寨的野蛮式生长，给国内糖果类食品企业自身带来了困境。
20 xx年的上海食品展上，统一、益海嘉里、海南力神、江苏宝龙、3Q原味工坊、恒先国际、米罗斯食品等众多国内外知名企业及进口商云集，可展出的包装、产品新意不足，大多仍是此前的旧款。
“核心产品生怕被别人抄袭，不敢拿出来展出。最多是拉几个核心合作伙伴，关起门来展出，小范围敲定合作。”曾参会的李志起讲述了这个尴尬局面。这是食品企业野蛮抄袭带来的恶果，互相山寨模仿不予追究，形成同质化严重的局面，最终导致价格战。“像广东某企业刚推出黑话梅糖，许多企业蜂拥而上抄袭，短短一年内这款单品的净利率被拉到了负数。”
据英敏特的报告，以巧克力品类为代表的中国市场在未来五年内稳步增长，有望在20 xx年销售额超过499亿元人民币。而对2870名用户调查显示，超过65.4%的消费者会选择更昂贵的德芙、费列罗、瑞士莲等高端品牌。
“长远来看，巨头企业用品牌、专利建立起的防火墙，将成为采用‘跟随战略’食品企业的最大障碍。传统的山寨模仿必将被市场淘汰，留下的只会是专注区域品牌等垂直市场、有自主研发和创新能力的企业。糖果企业必须向重视研发和品牌溢价能力的精细型模式过渡转型。”李志起说。
怎样注册商标
选择您心仪的商标。可以选择的范围包括，文字、图形、数字、字母、颜色组合、以及上述要素的任意组合。根据最新商标法，声音也可以作为商标注册。
准备商标注册申报材料：
1、商标注册申请书;
2、委托书(如果委托代理机构的话);
3、主体证明材料(个人的身份证及个体工商户执照、公司的企业法人营业执照)。
4、递交申报材料。须到国家商标局注册大厅当面递交。
5、等待商标局形式审查，审查合格后下发商标受理通知书。时间约60-80个工作日(即3-4个月左右)，如形式审查不通过需要补正或重新提交申请。
拿到商标受理通知即可将商标打上“TM”标识进行使用。
6、从提交申请到最终拿到商标注册证书大约需要16个月，其中递交申请后3个月左右下发受通，受理后前9个月为审查排期，后3个月为通过商标局审查后的公告期，最后是制作证书及下发大概1个月。申请人需要时刻关注在公告期内是否有他人提出异议，并根据商标局下发的异议答辩通知书提交异议答辩书，维护自身的合法权益。
7、经过以上流程，如果顺利，即可拿到商标注册证书。商标注册保护期限为10年，届满前12个月可以申请商标续展，官方收费为2000元(届满后6个月内的宽展期限内也可续展，但是需要多缴纳500宽展费)，在此续展后商标专用权期限延长10年，可反复续展延期使用。
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