商标就是一个企业的名片，一个成功的商标设计是品牌得以成功的保证。商标虽然不等于品牌，但却是品牌视觉形象最重要的一部分。
良好的品牌标志符号不仅能引导消费者愉悦地购买消费，也能给企业和商品带来事半功倍的品牌形象影响力。
消费者对品牌信息的获取，很大程度上是通过视觉标志对品牌进行认知和记忆。一个简洁的品牌标志能让人们产生好感和信赖，从而建立品牌忠诚。
如象征欢乐与美味的麦当劳拱形“M”的金色标志，醒目而独特，它像两扇打开的双拱门，也像一个大薯条，即使我们无法准确地拼写“McDonald‘s’”这个商标名称，但是看到这个金色的“M”也能感受到那诱人美味所带给人的喜悦。
所以说标志不仅融合了企业的理念、风格、战略，而且其设计切中受众的心理，从而唤起消费者、企业和员工的情感共鸣。
品牌标志可以是一生永远不变的，但这种情况并不常见，大多数企业会根据企业战略或市场重点的转移而改变、更新甚至摒弃原有的Logo。
今年年初1月12日，乐视在主题为“生态世界”的全球品牌升级新闻发布会上，正式宣布更换全新四色Logo，并启用了据称价值上千万美元的www.le.com新域名。
在这个全新的Logo中，乐视完全摈弃了原来的商标形象，原本的“LeTV”被简化成了“LE”，在设计上面，它迎合了“简约设计”的潮流，红、蓝、绿和灰四种颜色分别代表着科技、文化、互联网在乐视生态中的融合，组成了一个“LE”叠合在一起的形状。LE的四个笔划，代表着乐视生态中的四层架构：平台、内容、终端、应用。
随着乐视网分支产业的细化，用LeTV来指代整个品牌已经不符合乐视的战略规划，所以乐视的缩写变为了LeEco，借以指代生态圈。
无一例外的是，“TV”已经彻底从乐视的标识中褪去，这意味着乐视已经从04年的视频网站，彻底成长为集平台、内容、终端和应用为一体的完整的“生态世界”。
乐视在Instagram上新推出的广告中，图片的描述文字为繁体字，显然瞄准的是内地之外的市场。这些举措解释了乐视更换Logo的原因：迈向国际化。
今年5月，58同城也摈弃了原来旧的Logo，开始启用全新的四色Logo。新Logo由四种颜色组成了58两个数字，“58”Logo中橙、绿、蓝、红四个色块，分别代表58集团用户至上、生态融合、创新基因、积极进取的互联网精神。新Logo中面积最大的一种颜色是橙色，它代表着58的核心——用户。
58集团旗下包含58同城(58.com)、赶集网(ganjin.com)、中华英才网(chinahr.com)、安居客(anjuke.com)、58到家(daojia.com)，以及新近成立的58同城·影业等子品牌，业务领域重点覆盖房产、汽车、招聘、金融、二手、O2O生活服务、影视投资等。覆盖生活服务领域的方方面面，已成为生活服务领域的巨头。
从乐视和58两个例子中可以看出，企业通过更换标志来完善品牌形象，是企业发展到一定时期之后，随着重大的市场变化或者战略调整而出现了Logo的更新换代。
对任何品牌而言，更换新的商标都是一场冒险行为。企业换标意味着放弃长久积累的无形资产从头做起，换标不仅会破坏顾客对商标已有的认可和记忆，还有可能导致消费者的不信任和拒绝。
例如，李宁的换标，既没讨好90后，也被80后所抛弃，在换标的第二年，李宁全年利润比前一年下降65%，并出现公司历史上第一次亏损，可谓损失惨重。
即便如此，面对换标所带来的品牌资产流失的风险，众多企业仍然选择换标这一条路，主要有以下几种原因：
企业战略转型和业务范围的调整。例如企业通过并购，业务领域拓宽，原有的商标已经不适合新的业务领域的发展。
商标形象设计更新。很多企业在初创时，并不重视商标的形象设计和格调定位，对于未来商标所承载价值的变化没有深入的思考。
改善商标形象老化的状况。随着时代的发展，原有的商标形象已无法体现时代特征，消费者的审美需求和心理观念发生变化，企业需要通过新的商标形象来迎合消费者的心理偏好，建立价值认同。
商标被其他企业抢先注册。随着经济全球化的不断加深，不少企业积极开拓海外市场，进行跨国经营，当进入目标市场国家进行商标注册时，发现相同的商标已在国外注册了。
可见，换标从来就不是换一个商标那么简单。
首先，公司换标要有清晰的经营战略，转型要迎合新的消费需求和市场环境。
其次，设计一个符合品牌理念的标志，要综合考虑多种因素。一个企业的标志不仅仅是美感的设计，还要体现企业的价值观和独特风格，满足消费者的心理需求，最关键的是商标的设计需要满足商标法的要求，否则申请商标注册的Logo设计再精美，到了商标局被驳回，这样的Logo无法体现商标应有的价值。
最后，公司要加强宣传推广，例如召开新闻发布会、在各大媒体上发布视觉广告，传达新标识的设计内涵，让消费者加深对新标识的印象。

关于注册商标，相信很多企业人并不陌生，商标注册可以很好的保护品牌的资源和形象，让更多的人认可、熟悉，并且长期固定的使用该品牌。许多企业人会选择在公司成立之初就开始注册商标，一来有商标傍身可以更好地发展公司，二来杜绝日后可能出现的商标纠纷危机。
也有一些企业人或许一开始并没有意识到商标的重要性，但随着企业的不断发展，企业在整个商业场上的形象、口碑等都需要商标来做一个表率。因此选择在企业发展中注册商标，亡羊补牢也为时未晚。然而总有个别企业是在已经出现商标纠纷案的时候，才意识到商标的严重性，往往需要花注册成本数倍甚至数十倍、数百倍的金额来将商标高价赎回，不仅得不偿失还要饱受商标纠纷案的困扰。
相信关注商标的朋友们对商标注册的必要性并不陌生，但你是否真正了解要如何注册商标呢?商标注册的流程当中，又会遇到哪些问题呢?
许多人都以为，商标注册很简单，只要提供所要注册的商标名称交钱给代理公司就可以进行注册，但真的是这样吗?那些保证百分百注册，如不通过退回保证金的注册商，究竟又是如何操作的?
商标注册要趁早
商标不是有钱就能注册的，商标注册首先就必须拥有营业执照，以公司名义申请的需提供营业执照副本复印件，以个人名义申请的需提供个体户工商营业执照复印件与身份证复印件。在提交相应资料之后，需对注册人所提供的商标进行分析，排除可能造成的社会政治等不当的言论，还要针对目前社会上已有的商标登记进行排除，避免出现雷同、近似的商标，相同行业领域之间的商标应该避免相近更要具有自己的特色。此外颜色、地名、数字等组合形式的商标要慎用。
关于商标保证金，是许多代理商打出的噱头，高于市场平均注册价去注册一个商标，确保百分百通过，如不通过退回保证金，其实商标注册是绝对没有百分百通过的，所谓保证金也是不可能退回的，这些代理商会选择为注册人注册一个较为冷门但又和所注册的商品擦边的类别，这样便可以“名正言顺”的担保百分百注册商标了。例如将卖大衣的商标注册在卖袜子的类别里，出现让人哭笑不得的情况。

商标提交注册申请，没有人会保证表分之百通过，提高通过率的前提是洞悉注册关键点与黄金法则，商标查询就是一个关键词。简单来说，申请人通过到代理机构或者是商标局进行排查、审核，查看是否有近似商标存在，做足细节，在无形中提高商标申请的通过率。
专业人员介绍到：商标查询有下面三种方式：
商标近似查询：本查询按图形、文字等商标组成要素分别提供近似检索功能，用户可以自行检索在相同或类似商品上是否已有相同或近似的商标。
商标综合查询：用户可以按商标号、商标、申请人名称等方式，查询某一商标的有关信息。
商标状态查询：用户可以通过商标申请号或注册号查询有关商标在业务流程中的状态。
查询不是商标申请注册的必经程序。商标查询的范围以查询之日已进入商标局数据库的商标和申请中商标为限，并不是商标局核准或驳回该申请的依据。
查询结果虽不具备法律效力，但它可使注册申请人做到心中有数，减少盲目性，从而大大减少费用开支，为商标申请人节约更多时间成本。在申请注册之后，企业想了解所申请商标的进展情况，也可以在申请日之后6个月左右的时间提出查询申请，进行事后查询。
商标查询是申请商标注册非常重要的一个环节。查询结果是否准确，能很大程度影响申请注册是否成功。商标查询的目的主要有：一是检索是否已经有在先申请或注册的商标与拟申请商标相同或近似，以便申请人决定拟申请商标是否要进行申请或预测拟申请商标的注册风险;二是为了防止诉讼风险。
有的申请人在商标获得专用权之前，就已经在市场中实际使用该商标，如果不进行查询，极可能发生使用的商标侵犯了他人在先注册标的情况。
同时，查询空白期(即“查询盲区”)的问题也需要注意。所有的查询工作都是以商标局计算机数据库中的商标信息为基础，也意味着没有录入数据库中的商标不能检索到。
而商标申请文件从受理申请到录入审查系统的时间一般为三个月到六个月，因此，商标查询空白期为三个月到六个月。商标申请人在递交注册申请六个月后，可以再进行二次查询，以更准确地了解和判断注册申请成功几率。

北京企业想要拥有商标的方式有很多种，可以选择注册商标也可以通过注册商标转让的方式火速获得商标，无论是哪种方式，最终的目的都是要获得商标，那么北京商标注册与转让的流程具体有哪些呢？
在进行商标转让，要明白商标转让指的是商标权利人将商标所有权转让给他人，其方式可以是买卖，也可以是以商标出资或者是赠送等，转让商标包括已经取得注册的也包括已经申请但尚未获准注册的商标。
而申请商标转让，第一步是需要申请商标转让核准的程序，那就是向国家工商总局商标局提交《转让申请》(采用商标局固定格式并且由双方盖章签字)、转让人及受让人身份资料、转让协议(如果是以商标出资，则需要出资协议，商标价值评估报告等)需要委托他人办理的还需要提供委托书、资料为外文的需翻译成中文。
北京注册商标转让有哪些流程？商标本身就属于企业或者是一件产品对外发展营销的重要象征，如果说没有商标，企业的成立甚至不合法。所以进行商标转让一定要了解清楚所有的细节。

注册商标有什么要求
(1)商标应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
(2)仅有本商品的通用名称、图形、型号，或者仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的不得作为商标注册，但经过使用取得显著特征，并便于识别的，可作为商标注册。
(3)县级以上行政区划地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效。
商标注册申请人有什么要求
商标法及其实施条例修改之后扩大了商标权的主体范围，赋予了国内自然人申请商标注册的权利，取消了过去对经营范围及药品、烟草、报刊杂志商标所需特殊要求的限制，同时允许共有商标注册申请。在我国申请商标注册的申请人按所属国可以分力两种：国内申请人与外国申请人。
(一)国内申请人主要有以下几种情况：
1、自然人
2、法人
3、其他组织
其他组织是指不具有法人资格的企业、事业单位和社会团体等组织。
(二)外国申请人
根据《商标法》第十七条、十八条的规定，外国人或者外国企业按照其所属国和我国签订的协议或者共同参加的国际条约，或者按对等原则，可以在我国申请商标注册。对于在中国有经常居所或者营业所的外国人或者外国企业，办理申请手续时视同国内申请人;但在中国没有经常居所或者营业所的外国人或者外国企业，则应当委托国家认可的具有商标代理资格的组织代理。
有一点需要注意，尽管商标法中只提到外国人或者外国企业可以依据相关规定在我国申请商标注册，但实践中，外国其他组织同样可以申请。
(三)共同申请人
除了单一申请人外，根据《商标法》第五条的规定，两个以上的自然人、法人或者其他组织可以共同向商标局申请注册同一商标，共同享有和行使该商标专用权。共同申请人中可以全部是国内申请人或全部为国外申请人，也可以既有国内申请人，也有国外申请人。
实践中，在我国商标局申请注册商标和办理其它相关事项，办理手续时，港澳地区以及台湾地区的申请人是参照“外国申请人”办理的。
再次注意：20 xx年我国对于自然人商标注册申请，有新的规定。具体参考新的规定。
注册商标流程
商标注册流程一、形式审查
经过形式审查，申请手续齐备并按照规定填写申请书件的，商标局发给受理通知书。
申请手续不齐备或者未按照规定填写申请书件的，发不予受理通知书，予以退回，申请日期不予保留。
申请手续基本齐备或者申请书件基本符合规定，但是需要补正的，商标局发商标注册申请补正通知书。申请人在限期内补正并交回商标局的，保留申请日期;未作补正或者超过期限补正的，商标局发不予受理通知书，予以退回，申请日期不予保留。
商标注册流程二、实质审查
商标申请通过形式审查后进入实质审查。经过实质审查，凡符合《商标法》有关规定的商标申请，商标局予以初步审定，并予以公告。
驳回申请的，发给申请人驳回通知书。
商标局认为商标注册申请内容可以修正的，发给审查意见书。申请人在限期内予以答复的，商标局继续审查。
对经审查后初步审定的商标，由中国商标局在《商标公告》上公告。
自公告之日起三个月内，任何人均可以对中国商标局初步审定的商标提出异议。
无异议或者经裁定异议不成立的，由中国商标局核准注册，发给商标注册证，并在《商标公告》上予以公告;经裁定异议成立的，不予核准注册。
复审请求
商标注册流程中若申请人对商标局驳回商标注册申请不服，可向商标评审委员会请求复审。商标评审委员会将做出准予注册或不予注册的终局决定，并书面通知申请人。若当事人对商标局异议裁定不服，可向商标评审委员会请求复审。商标评审委员会将做出终局决定，并书面通知当事人。
申请声音商标需要什么条件
(一)声音的商标注册应满足实质条件，具备显著性和非功能性
显著性是商标保护的灵魂，声音商标应当与普通商标一样满足显著性要求。《商标法》第九条规定，申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。声音商标显著性的判断标准是，消费者在一般注意情况下能否从听觉的角度根据声音标识实现对商品或服务来源的区分。
对于那些不能实现区分商品或服务来源功能的通用性声音，如普通的鸟鸣狗叫、喇叭声、爆竹声等，则不能获得核准注册。
(二)声音商标的注册也要满足非功能性的要求
标志的功能性是指该标志的特性是由商品自身的性质产生、为获得技术效果而需要或者使商品具有实质性价值而必不可少的。例如，普通的atm机在出钞时会发出“哗啦啦”的数钞声，这种声音就属于功能性声音，因此不能注册为atm机商标。
申请注册商标

首先，可以选择在《类似商品和服务区分表》第9类上“可下载的计算机应用软件”等商品上注册。其次，很多开发的APP会涉及到软件等相关服务，所以可以考虑在《类似商品和服务区分表》第42类4220群组的“计算机软件维护”、“计算机软件更新”等服务项目上申请注册。
其次APP的商标注册要根据其提供的具体服务选择注册的类别。APP的注册需要具体情况具体分析。
1、APP是提供服装销售的，应当在3503类群上进行注册，如销售服装的“蘑菇街”、“凡客”等;
2、APP是提供婚恋服务的，应当考虑在4505类群上选择具体的项目进行注册，如百合网APP;
3、APP，提供金融服务，如建设银行则要注册在3602类群上的服务项目;
4、还有我们特别熟悉的天猫APP，是提供线上的各种商品的交易服务，应当注册3503类群上的服务，尤其要注册“为商品和服务的买卖双方提供在线市场”这一服务项目，京东APP也一样;
5、像携程旅游等一类旅游相关的APP，应当在39类上选择具体的服务。
因此，APP的出厂商家如果不能确定注册的类别，就应选择专业的代理公司代为分析和办理，特别是商标注册前的查询及判断尤为重要。

可以防止被人抢先注册
世界各国商标法内容虽不尽相同，但都规定对注册商标所有权进行法律保护。许多企业的管理人员过去对商标专用权意义认识不足，缺乏商标专用权保护意识。有的认为办理商标注册很麻烦，因而不愿到商品进口国去办理注册，有的认为等自己的商品出了名再注册不迟，还有的认为自己的商品还不够销，注册不注册一个样。
忽视商标注册的结果，是使一些经过几十年甚至上百年努力树立起来的名牌商标和传统商标被外商抢先注册或者假冒，轻易占有。
如生产的在英国已打开销路的“火炬牌”打火机，其商标被瑞士商人抢先在英国注了册，“火炬牌”打火机因此被迫退出英国市场。
上海“芭蕾牌”珍珠霜在国际上有良好的声誉，但未及时在销售国和地区注册，结果在香港，印尼、新加坡等地被外商抢先注册;我方为保护该商标的专用权，反而不得不花20多万美元从外商手中将此商标专用权买回。
上海“英雄牌”金笔深受日本消费者的欢迎，但其商标被日本商人抢先在日本注册，从而要求我方按“英雄牌”金笔在日本的销售量向他支付5%的佣金，致使我方在日本的代销商因无利可图而停止代销，我方为此付出巨大的代价。
四川长虹电子集团既没有自己出口“长虹”品牌的产品到南非，也没有授权任何国内贸易公司向这个市场出口，但该市场上就发现了“长虹红太阳”彩电。而在印尼、泰国等地，“长虹”商标被国内的另一家电器生产企业抢注。
用于电视机的“牡丹”、“PEONY”商标被荷兰销售代理商在荷兰、瑞典、挪威、比利时、卢森堡等五国抢注。“红塔山”、“阿诗玛”、“云烟”“红梅”等香烟商标被菲律宾商人抢注;“丰收”桂花陈酒在法国抢注;“三角牌”、“金鸡牌”商标在智利抢注。
因此，商标在国外注册不是可有可无的问题。凡是想把自己的产品打入国际市场的厂家，都应及早到国外注册商标，以便使自己的商品在销售国不被排挤，销售市场不被他人抢占。
实现企业的自我保护
商标注册是为了取得商品销售国的商标专用权。商标注册了，其他人就不能在相同或近似的商品上注册或使用与自己商标相同或近似的商标了，从而可以防止侵犯企业在销售国的合法权益，也就争得了市场。
同时，出口商品商标在销售国经过注册后，产生商标争议时便可提起诉讼，得到该国法律保护，取得胜诉。
如“蝴蝶”牌缝纫机是出口东南亚和香港地区的重要商品，由于进出口公司已在销售地及时申请注册，对仿冒者向该地法院提出控告，法院责成该仿冒者登报道歉。这就维护了商品在该地的权益，占领了市场。
可以为创名牌打下基础
商标在国外获得有效注册后，就能长期稳定占领国际市场，扩大销售量，保持良好信誉，成为名牌商标，进而成为驰名商标。如不及时注册，被人抢先注册，结果虽用了大量资金作广告，也毫无经济效益，反而是帮别人忙，给别人作宣传，为别人创了牌子。
企业要在国际市场上占有一席之地，并且得到发展，进而挤进世界大企业的行列，必须制定自己的商标战略，重视商标的国际间注册，争创名牌，争创驰名商标，从而提高企业的竞争力和知名度，稳定国外市场，扩大国外市场。
从目前为止，企业到国外去注册的商标还很少。19xx年底，各外贸公司和有进出口权的工贸公司在国外的有效商标注册总件数仅为9867件，还不到万件。据了解，日本的松下电器、东芝、日立、住友化学，美国的通用机械，德国的汉高公司，他们拥有的商标注册件数都是从千件到几万件，少数公司的商标甚至达到6-7万件。这就是说，全国在国外注册的商标还不如国外一个企业在国外注册的商标多。由此可见同发达国家的差距。因此，我们应当有一种紧迫感和危机感，应当努力奋斗。

当身边的朋友都在呼吁着商标注册，知产创新时，你是不是还有所疑惑，注册商标是什么，未注册商标又是何物?对我们又有什么影响?
今天我们就来细细聊一聊。未注册商标，指未经商标局核准注册而直接在商品上使用的商标。
要说，不进行商标注册有什么好处，也不是没有的。比如说，节省一部分钱，节约大把的时间去经营企业，不用操心注册商标一系列的问题，乐得轻松自在，管住企业的那半亩三分地即可。
那么，未注册商标的情况有几种?
一般来讲，未注册商标有两种情况：其一，企业或者个人没有注册商标的意向，只是随便想一个名头，使产品不至于沦为无名氏。其二，企业或者个人申请的商标目前只收到了商标局的受理通知书，未最终拿到商标注册证书的情况下，商品只被允许使用TM标志，也是存在隐患的。
那么，未注册商标的弊端有哪些?
由于其未经注册，没有取得商标专用权，将未注册商标冒充注册商标使用的，或者使用未注册商标违反《商标法》第十条规定的，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报，非法经营额五万元以上的，可以处非法经营额百分之二十以下的罚款，没有违法经营额或者违反经营额不足五万元的，可以处一万元以下的罚款。
更糟糕的情况是什么?擅自使用未注册商标，惹上官司是早晚的事，而其中消耗的时间、精力、财力，可能会远远超出商标注册的成本。
虽然未注册商标的使用非常广泛，但这并不意味着国家对未注册商标的使用放任不管，从保护注册商标专用权和维护消费者利益出发，国家商标管理部门仍然要对未注册商标的使用进行管理!
《商标法》第六条国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。

对于所有农药产品来说进行商标注册必须要了解整个申请流程，也需要注意申请注册的具体方法，这样才能够让自己提前做好全面准备，农药产品属于比较特殊的商标类别，所以建议大家一定要合理设计，同时也需要了解商标法的要求，这样才会让申请注册的过程更顺利。
在申请注册之前大家必须要保证提交所有的材料都是公正公开符合法律要求的，而且能够按照商标局的具体要求进行申请，在申请的时候大家一定要如实填写申请书，各种内容必须按照实际情况进行填写，这对于审查来说才会有很好的促进作用，否则弄虚作假就会造成非常大的影响。
在进行商标注册申请之前大家需要合理进行设计，一定要选择专业正规的团队给大家提供设计服务，这样不仅可以保证农药产品的商标设计效果更好，也确实可以让自己产品的标记符号更有优势，能够在宣传的过程中让自己产品的品牌商标更具辨识度，这对于自己未来销售推广来说才会有很好的促进优势。
在进行农药商标注册申请的时候还建议大家必须要提前进行查询，查询的目的是为了能够了解自己的商标是否符合设计要求，是否能够符合商标法的注册申请要求，当然一定要确定是否有禁用的符号以及文字，这样才可以让申请的成功率大幅度提升，为自己申请商标带来更好的优势。
农药商标对于商家有什么重要性

申请商标注册的条件
1、商标注册申请人应具备的条件：
商标注册的我国申请人是自然人、法人或者其他组织。
外国人或者外国企业在我国申请商标注册时，商标局将按照其所属国与我国签订的协议或者共同参加的国际条约输，或者按对等原则办理。
2、申请注册的商标应具备的条件：
(1)申请注册的商标必须具备构成要素;
(2)申请注册的商标应具备显著性;
(3)申请注册的商标不得使用法律所禁止使用的标志。
(4)申请注册的商标不得与他人在同一种或者类似商品或者服务上已经注册或者初步审定商标相同或者近似。
(5)申请注册的商标不得与被撤销或者注销未满一年的注册商标相同或者近似。
注册商标有什么要求
(1)商标应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。
(2)仅有本商品的通用名称、图形、型号，或者仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的不得作为商标注册，但经过使用取得显著特征，并便于识别的，可作为商标注册。
(3)县级以上行政区划地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外;已经注册的使用地名的商标继续有效。
注册商标使用时注意什么
商标的使用包括将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览及其他生产活动中。销售发票、合同等商业性文件是商品交易活动的重要组成部分，在这些商业性文件中使用商标，应当视为商标的“使用”。在业务活动中的口头使用，是否被视为“使用”，则需结合其他使用情况进行综合判定。
注册人在使用注册商标时应当注意以下问题：
首先，注册商标专用权以核准注册的商标为限，即使用的商标标识应与核准注册的商标标识一致，只能按比例放大缩小，不得自行改变商标的文字、图形和颜色。
由于汉字和字母都有不同的字体，而同一个字的各种字体外观有时会相差很远，比如汉字的简体和繁体，英文字母的大小写等，因此要求注册什么字体就使用什么字体。有时注册人为了美观或其他原因，将商标的文字字体进行改变，如将黑体改成楷体，这种变化细微的改动，在实践中还是允许的。
商标中的图形也是如此，细微的改动如在注册商标外加方框、圆形或是某一线条，都是允许的。但如果文字或图形改动较大，使之形成了不同的外观形象，就可能构成自行改变注册商标甚至是冒充注册商标。更为严重的是，如果改变后的外观形象与他人注册商标近似的，还可能构成。同时，如果使用的商标与核准注册的商标不同，也可能给商标的保护带来不利的影响，因为保护注册商标专用权是以核准注册的商标为准，而不以实际使用的商标为准。
其次，注册商标必须使用在核定使用的商品和服务上。商标注册申请必须根据《类似商品和服务区分表》的规定，按不同的类别分别提出，经核准后即以核定使用的商品或服务为准。注册商标需要在不同类的其他商品或服务上使用，必须另行提出注册申请。实际使用的商品或服务超出了核定使用的商品或服务范围，或者跨类别使用，都不应当加注册标记，否则属于冒充注册商标行为。如果与他人在类似商品或服务上已注册的商标相同或者近似，还要承担商标侵权的法律责任。
注册商标流程
商标注册流程一、形式审查
经过形式审查，申请手续齐备并按照规定填写申请书件的，商标局发给受理通知书。
申请手续不齐备或者未按照规定填写申请书件的，发不予受理通知书，予以退回，申请日期不予保留。
申请手续基本齐备或者申请书件基本符合规定，但是需要补正的，商标局发商标注册申请补正通知书。申请人在限期内补正并交回商标局的，保留申请日期;未作补正或者超过期限补正的，商标局发不予受理通知书，予以退回，申请日期不予保留。
商标注册流程二、实质审查
商标申请通过形式审查后进入实质审查。经过实质审查，凡符合《商标法》有关规定的商标申请，商标局予以初步审定，并予以公告。
驳回申请的，发给申请人驳回通知书。
商标局认为商标注册申请内容可以修正的，发给审查意见书。申请人在限期内予以答复的，商标局继续审查。
对经审查后初步审定的商标，由中国商标局在《商标公告》上公告。
自公告之日起三个月内，任何人均可以对中国商标局初步审定的商标提出异议。
无异议或者经裁定异议不成立的，由中国商标局核准注册，发给商标注册证，并在《商标公告》上予以公告;经裁定异议成立的，不予核准注册。
复审请求
商标注册流程中若申请人对商标局驳回商标注册申请不服，可向商标评审委员会请求复审。商标评审委员会将做出准予注册或不予注册的终局决定，并书面通知申请人。若当事人对商标局异议裁定不服，可向商标评审委员会请求复审。商标评审委员会将做出终局决定，并书面通知当事人。
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