商标设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到商标的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。商标与企业的经营紧密相关，商标是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来。因此，具有长远眼光的企业，十分重视商标同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000万的损失。

商标近似查询的方法：
1.在国家商标局网站上打开“商标查询”界面，点击“商标近似查询”，分别按提示输入“国际分类号”和“类似群号”，如果对国际分类不熟悉，可以点击“国际分类号”右侧的“商品分类帮助”;
2.点击“查询方式”“请选择”栏目，根据拟申请商标的具体情况，选择“汉字”、“英语”、“拼音”或其他选择项，然后在下方“查询内容”输入拟申请商标(您要查询的商标)，注意，中文、英文、拼音等不同的要素要分开输入，不可同时输入;
3.如果查询的是图形商标，则点击“查询内容”右侧的“图形编码帮助”，根据提示选择图形商标的编码信息，然后查询。
4.按上述所述输入查询信息后，点击下方“自动查询”(或根据需要点击“选择查询”)，您就可以在查询结果页面看到商标近似查询的相关信息了。

（1）具有区别商品或服务出处的作用。商标的使用可以区别不同商品或服务最重要、最本质的功能和来源，引导消费者认牌购物或消费。在现代社会，同一商品的生产厂家成百上千，同一性能的服务比比皆是，消费者选择哪家的商品或服务呢？商标可以帮助消费者达到识别之目的。由于商标是商品或服务的"脸"，代表着生产者或经营者的信誉，因此，商标能起到引导消费者获得满意商品或服务的作用。
（2）可以促进生产者或经营者提高产品或服务的质量。商品或服务的质量是商标信誉的基础。在引导消费者认牌消费的同时，又鞭策、促进生产者或经营者为维护自己的商标信誉而努力提高产品或服务的质量。注册商标与所指定的商品或服务是互为作用的，商标信誉可反映质量，质量稳定又可提高商标信誉。消费者经过长期反复消费某一品牌的商品或服务，其心目中可以产生一种消费信任感。如果没有商标，消费者在消费时心中无数，甚至一旦受骗上当无处可查。而使用了注册商标的商品或服务，则增加了顾客对消费项目的安全感，即使其消费受到损害，也可以很快查到出处，提出索赔，挽回损失。商标虽不是商品或服务质量的标志，但它可以使消费者通过对同一商标商品或服务的消费实践，吸引消费者继续认牌消费。因此，注册商标在一定程度上起到了保证质量稳定，促进质量提高的作用。
（3）有利于市场竞争和广告宣传。人们常说："商标是商战的利器，是开拓市场的先锋"。一个国家或地区的经济发展状况，可以通过注册商标数量和驰名商标数量窥见一斑。
（4）商标是无形的财产，是信誉的载体。以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓，而其商标名称则广为人们所熟知。从这个意义上讲，注册商标是无价之宝，是无形的财富。

申请商标注册前，申请人应先进行商标查询，查询主要为检索在先是否存在冲突的商标注册权。查询分以下三种：
1、网上商标查询系统（该系统为国家商标局对外开放的商标查询系统）免费
2、内部商标查询系统查询（该系统为本公司内部商标查询系统）免费
3、官方查询（此查询为递交商标查询至商标局，委托商标局查询员进行查询）
备注：中国商标网查询系统只能查询商标局以公开的商标档案，商标局没有对外公开最近6个月申请的商标，故本公司内部商标查询系统与中国商标网查询系统无法查询，如申请人需要查询这一阶段申请的商标档案，需上报商标局查询，商标局将收取以上相对应的商标查询费。

第一步：确定申请的产品或服务属于哪一类的哪一类似群，例如注册服装的商标，服装是25类的2501，化妆品是3类的0306，如果仅知道类别而不知道哪一类似群，是不会准确查询的，请点击上面导航栏“商品分类”首先确定你的产品或服务属于哪一类的哪一类似群。
第二步：打开近似查询的页面（点击导航栏“商标查询”，“商标近似查询”），我们现以查询服装商标“尔美”能否注册为例，在国际分类号中输入服装的类别“25”，再在类似群号中输入“2501”，查询方式中选择“汉字”，查询内容里输入“尔美”，然后点击下面的自动查询，就会出现查询结果。（注意：因为查询的人数太多，请在晚上或假期查询）

在注册商标之前，将打算注册的商标与已经获得注册或者公告或者商标局已经受理的商标进行比较，判断该商标与这些商标是否有近似或相同。
我国《商标法》规定，申请注册的商标，如果其与他人在通一种类或者类似商品是已经注册或者初步审定并公告申请在先的商标相同或者近似，由商标局驳回申请，不予公告。所以，应当在申请之前进行查询，这样才能使该商标最大可能地获得核准，同时，一个注册商标从商标局受理到公告，一般需要近一年时间，如果因为没有查询而被驳回，不仅浪费了金钱，更重要的是浪费了时间，耽误商标的使用。

（1）可以区别不同生产者和经营者所生产，经营的同一种商品，便于消费者选购。
（2）可以区别不同生产者所生产的商品的质量，明确企业的责任，以促使企业提高产品质量。
（3）有利于维护消费者利益，一方面消费者因购买的商品质量受到损害，可以根据商标追究生产者的责任；另一方面，生产者为了维护经济利益，对自己商标的产品会十分重视其质量，可以从根本上防止损害消费者利益的情况出现。

商标权客体的变化主要指商标权的消亡或终止，包括三种形式：商标注销、商标撤销以及商标权自然终止。
1、分析一下商标权注销对商标使用许可合同的影响。
第一种情形，如果商标权是商标注册人主动注销的，应当事先同被许可人进行协商并取得其同意，商标注册人注销商标后，商标使用许可合同归于终止。如原注册商标进入公有领域，原被许可人可以作为未注册商标使用;反之，如被他人申请注册，原被许可人不得再使用该注册商标，否则可能构成冒充注册商标行为或商标侵权行为。
第二种情形，如果商标权是被动注销的，如注册人消亡而导致商标被注销等，被许可使用人如果确知该商标已经注销则不应当使用;如果被许可使用人不知道该商标已经被注消，根据过错归责原则，可以不承担法律责任。
2、分析一下商标撤销对商标使用许可合同的影响。
第一种情形，注册不当商标的撤销。根据商标法实施条例的规定，该注册商标视为自始即无效力，撤销决定对已经履行的商标使用许可合同不具追溯力。但注册商标被撤销后，原商标注册人应当通知被许可使用人，被许可使用人不得再使用该商标;如果原注册人未尽通知义务，则被许可使用人不承担责任。

（l）构成要素不同。企业名称一般由行政区划名称、字号、行业或经营特点、组织形式组成。商标只能由与他人提供的服务区别开来的显著部分构成。
（2）功能不同。服务商标仅区别不同的服务出处，企业名称则可以识别不同企业的经营，包括服务和商品。一个企业可以有多个服务或商品的商标，但企业名称一般只有一个。
（3）适用的法律程序不同。服务商标只要不违反《商标法》所禁用的条款，不侵犯他人商标专用权，不经注册就可使用，只是没有专用权。企业名称则必须经国家指定的主管机关核准登记、注册，才能使用。
（4）专用权范围不同。服务商标一经核准注册，在全国享有专用权。企业名称仅在规定的区域内享有专用权。
（5）表现形式不同。服务商标的表现形式是文字、图形及其组合，企业名称只能用文字表示。
（6）适用法律不同。各国规范企业名称的法律有很大差异，商标则是用《商标法》和《反不正当竞争法》予以规范。
（7）商标可转让或许可他人使用，企业名称不得单独转让，也不允许他人使用。

服务商标与商号的区别有：
第一、商号、厂商字号，可以作为企业名称中的一部份，依据《企业登记管理条例》登记注册，商号作为商标使用时，必须依据《商标法》该准注册，才能受到法律保护，享有专用权。
第二、商号均由文字构成，但服务商标既可由文字，也可以由图形或其组合构成;
第三、商号既可以区别不同服务出处，又可以区别不同商品的出处;服务商标仅起区别服务出处的作用。
商号与服务商标均属工业产权的组成部分。