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品牌出海三步走,步步精心,国际脚跟站得稳
无论产品的市场在哪儿,产品的宣传包装多好,在这一切尘埃落定之前,都需要在法律上加上一层保护膜。
就论品牌出海,迈向国际化的同时,需要在产品投放的各国都事先注册商标,这样在实际的消费过程中,才能避免不必要的权利纠纷。那么长此以往,品牌的国际化形象就会越来越深刻,树立都越来越稳,否则被他人见缝插针,就难收场了。
需要提醒的是:在注册国外商标的时候,最好是注册符合当国语言的商标。如果是以英语为母语的国家,最好注册英文的商标。
著名的百年品牌NewBalance在注册的时候没有在中国注册“新百伦”“纽巴伦”等中文商标,也没推出自己的中文商标,后被起诉侵犯“新百伦”商标权,一审判赔9800万元,二审判了赔偿500万。所以,申请国外商标保护的时候,也要注意当地翻译的问题,尽可能翻译的贴切,寓意好。
二、品牌论"保护在线"
当企业有将产品或服务推向国外的计划时,尤其是当品牌越做越大,被众多市场所觊觎的时候,这时候更应该具有法律思维。品牌的保护并不是商标注册了就万事大吉了。
商标的维护也是很重要的,在商标注册成功后到品牌形象建立的期间,都需要时刻注意国际商标注册公告以及特定国家的申请商标公告,发现抢注现象或者他人侵权的应及时提起异议或诉讼。
对于企业来讲,由于商标权利严格的地域性,想要自己的产品或服务销往多个国家,自己的商标权得到多国的法律保护是前提条件,而提早进行国际注册是企业商标权有多国法律保护的开端。