影响商标价值的要素有哪些为什么有的价格那么高

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二商标的使用情况

三、商标的成本

商标的成本价值，指的是企业在商标的设计、注册、保护、维持过程中所支付的实际成本，分为取得成本和维护成本。商标的取得成本要根据商标权获得的具体情况而定，通常包括企业为取得商标专用权而投入的市场调查费、商标设计制作费，以及依托商标注册代理机构所投入的代理费、注册申请费。如果商标是继受取得，则要包括受让费、办理转让的各项费用。

另外，也包括注册商标的所有人和使用人为建立信誉、营销品牌、进入相关市场而投入的广告宣传费、人力资本消耗等等。商标的维护成本通常包括商标管理费、商标续展注册费和一切为制止侵权假冒商标所支付的费用（如侵权调查取证费、诉讼费、公证费等）。但对于驰名商标而言，其创建成本可能相对于其价值而言可以忽略，而应该重点考虑在创造驰名商标过程中支出的数额较大的广告费用。

四、商标的外观性特征

商标作为一种商业标识，其构成要素包括文字、图案或文字图案的组合，一件优秀的商标本身就是一件融入智力创造的艺术精品，具有艺术价值，从而引起消费者的好感。许多令人瞩目的名牌商品也往往都有非同一般的商标设计，为名牌增添魅力。具有艺术性的商标，即使被作为商标使用后在某些场合不能受商标法保护，也能依著作权法进行保护。同时，商标的基本功能是区别商品或服务来源，显著性是商标的本质属性，显著性高的商标更容易博得公众眼球，便于市场营销。