重新申请注册与续展注册存在的实质不同。
(1)核准续展注册申请不需要经过实质审查
注册商标需要续展注册的,应当向商标局提交商标续展注册申请书。商标局核准商标注册续展申请后,发给相应证明,并予以公告。二者对续展注册申请是否需经实质审查虽然都没有明确规定,但是"实质审查"是根据《商标法》及《商标法实施条例》的有关规定对商标注册申请作出是否予初步审定的行政行为,这一行为直接关系到商标注册申请人的切身利益,因而属于"消极行政"的范畴。这类行政应受到严格的法律制约,即所谓"没有法律明确规定则没有行政"。因此可以得出,商标局对续展注册申请不再进行实质审查。在实践中,一般来说,只要是在续展期或宽展期内提出的续展注册申请,而且申请人名义与原注册商标名义一致,都会被予以核准,所需时间也比较短。
(2)重新申请注册必须经过实质审查
然而,对重新提出的注册申请则视同一份新申请,必须依据现行商标法律法规,从禁止注册的绝对理由和相对理由两方面再次予以审查,决定其是否能获得注册。