固有显著性：指某些标志在用于特定商品或服务时，从一开始就具有显著性。如暗示性标志、任意性标志、臆造性标志都具有比较强的固有显著性。
获得显著性：某些标志本身缺乏固有显著性，只是常用词、通用标志等等，经过企业、权利人长期使用和宣传之后，消费者将标志与制定商品、服务挂钩且明白出处。而这些标志获得了第二含义之后就具有商标的特征了。这类就属于获得显著性的商标。
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