商标注册是一种授益行政行为，运用行政法原理对其规范，在设定商标注册行政职权方面，应遵循行政效率原则和相对人成本最低原则，重新调整商标局、商评委即地方工商行政部门的管辖，使商标局专于商标注册审查，商评委专于商标争议解决，地方工商行政管理部门专于商标使用管理及保护。
商标注册不是行政许可。但是对法律、行政法规规定的必须使用注册商标的商品(如烟草制品)的商标注册除外。
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