市场细分的概念和目的

市场细分是企业战略的基石之一，但是需要注意的是市场细分的目的并不唯一，并且需要企业根据自己所处的发展阶段进行构建。一般来说，需要做市场细分的企业往往已经度过了艰难的初期，发展速度快，但预见到未来增速会下滑，或者干脆是一家比较成熟的公司，面临激烈竞争的局面。因此，市场细分的目的可以是精细化市场定位，从而帮助企业提升开发和营销效率；也可以是通过细分找到市场机会，重新点燃增长引擎，还可以是通过细分，发现竞争对手的薄弱环节，重点突破。