品牌商标转让价格应该怎么确定

首先，注册商标是否“完整”直接影响其价值。
有的注册商标所包含的类别比较少，或者被商标局驳回了部分类别的注册申请，终使其适用的范围仅有一个，或寥寥几个类别选项，这样的注册商标在业内被称为“残标”，转让价格相对较低。与“残标”相对应的是那些多类别的注册商标，它们的价值自然高一些。在商标类别中，有很多类别是相互关联的，称为“相关类别”。如果一个注册商标在几个“相关类别”都申请注册了，那就意味着其未来发展的空间很大，转让价格理所当然会高很多。
其次，热门类别的注册商标价值更高。
同样是注册商标，第22类的商标和第25类的商标价值通常相差甚远。因为，22类是“绳、网、纤维原料”等类别，在日常生活中比较“偏门”;而25类是“服装、鞋、帽”等类别，其热度远远超过前者。一般来说，第3类的日化用品、第25类的服装鞋帽、第29类的食品、第30类的方便食品、第33类的酒类、第43类的餐饮住宿、第35类的广告销售等注册商标，比较“抢手”，在交易中经常会出现供不应求的情况。物以稀为贵，它们的转让价格自然高出一大截。
再次，注册商标的热度、知名度等也影响价值。
比如，有人花几千元申请注册了“芈月”这个商标。后来，《芈月传》热播，广东一家食品企业开价100万元要从他手里购买该商标。买家之所以给出如此“天价”，正是因为“芈月”这个注册商标的知名度和热度很高。
后，注册商标是否使用过也一定程度上影响其价值。
使用过的注册商标含金量往往会增长，投入使用的注册商标价值主要体现在其商誉上，该无形价值没有上限。当然，也有相反的情况，比如，一个注册商标在使用过程中，品牌被曝出了严重的负面消息，就会损坏其美誉度，终大大削减该注册商标的价值。