商业活动APP图标是否要注册商标

前言
商标是企业保护自身的有效手段，明确商标的注册和使用等相关实务知识可以让商标成为维权利器。下面通过几个问题来说明商业活动、APP注册商标的重要性。
Q&A
1、初创企业要申请商标注册，请问有没有什么建议?
关于初创企业商标的问题，在目前的一个大环境下，商标的保护是必须的。但是首先要明白，创业目的是什么，公司管理者对创业的目的是一致的吗?因为创业的初衷会影响品牌，决定商标该如何注册，如何投入，甚至在未来发生企业被收购，或者融资，或者有合伙人退出的时候，会涉及无形资产分割的问题。另一个非常重要的是初创企业所处行业的类型，是竞争激烈的互联网公司，还是制造性比较密集的行业，都会影响初创企业制定商标策略。
明确创业目的和所处行业之后，初创企业最当务之急是要保护自己的品牌。不仅仅是要注册产品或是服务的商标，还要预估品牌至少三年之内的走势，包括有没有侵权的风险，有没有侵犯别人权利的风险。
2、除了注册品牌商标外，需要对公司的slogan、VI调整、全国内有影响力的活动、APP图标等这些需要进行商标或版权登记么?
因为事实上这样一个slogan如果出现在广告中，或者出现在宣传册中，完全可以跟其他的作品或其他的商标图形等等结合在一起去保护。
3、APP图标如何保护?
关于APP，滴滴出行给了我们一个非常好的例子。首先要看是什么样子的APP，是服务于一家APP厂商，还是企业委托一家厂商做一个APP,来推广产品也好，拓宽销售渠道也好，两种不同的企业需求是决定了商标策略肯定是不一样的。
首先来讲，作为APP厂商的话，无论是它的文字还是图标，注册商标是必须的。如果说是为了特定行业特定产品推出的，那还要考虑到底是在某一个行业中做的这样服务。APP的文字保护，和图标保护还是相对比较复杂的。文字表述通过商标的保护会更加好一点，但对于APP的图标来说，著作权的登记或者GUI的保护，都可以去尝试。
提醒大家的是，不管是作为企业的内部法务还是商标的律师，首先在要反复去检查，这个APP本身，作为商标也好，作为著作权所指向的作品也好，它自身的显著性或者制作性是不是足够，其实我们现在看到很多APP的名称，它本身就是一种不大具有显著性的一种叫法，就直接指向所谓的功能性、描述性(真正非常有创新性，或者把它的功能或者创意去联合在一起的APP的叫法，其实还是比较少的)。对于我们法务人员来说，在注册之前，去Check一下APP，名称也好，图标也好，它自身所具有的可以被法律保护的权利特性是不是足够，其实是一个非常大功课。