企业注册商标很重要，品牌管理是关键

商标作为重要的无形资产，在质押融资过程中起到了不可忽视的作用。那么，在企业运营过程中如何做好商标资产的管理工作，就显得至关重要。
从制度建设的层面考量，有专家建议，企业要不断提高商标意识，学习和了解我国商标法律法规的内容和规定，积极主动地制定商标管理制度，对商标进行全方位的保护。一般来说，企业应设立专门职能部门，全权负责企业的商标管理与决策;企业领导集团要对商标工作予以充分重视，把制定商标战略纳入到企业的经营管理系统中。目前虽然很多企业加强了内部商标管理工作，但管理职能分散，职责不清，不利于科学管理，应建立健全企业内部商标管理的各项工作制度。
此外，企业应建立健全商标体系，即由企业若干商标及其活动相互联系、相互影响而构成的一个体系。该专家表示，企业商标体系的形成应具备以下条件：
首先，企业商标意识浓厚，形成了商品及服务与商标有机结合的良性格局;拥有若干件注册商标，它们是相互联系的整体，倘若只有两三件商标，是难以形成体系的;每件商标具有较强的整体功能，基本达到“三统一”，即商标行为与经营行为统一，商标信誉与企业信誉统一，商标优势行为与企业优势行为统一。
其次，企业商标行为规范科学，企业的商标信誉高，有一件或多件商标具有较高知名度，能为企业带来好的经济效益。确立企业商标体系有利于推动企业商标工作的整体发展。
首先，企业要注意自身的商标清单是否齐备。“因为当企业规模较大或关联公司较多时，会存在某些商标不在总公司管理的情况，此时就应该建立商标清单并放在企业数据库中，管理人员应间隔一段时间进行检查，看是否还有一些商品及服务没有注册商标，是不是还有一些类别需要进行补充注册商标，有没有他人在其他类别注册了企业的商标，这不仅仅对商标权质押顺畅与否起到了关键作用，甚至对企业发展都至关重要。”王东芳说，很多企业会把竞争对手的商标变化情况纳入日常业务之中，定期监测竞争对手提交了哪些商标注册申请，因为有时从商标的注册情况可以看出一个公司的发展走向。
其次，企业要关注在海外的商标注册情况。王东芳说，近年来，很多企业实现了“走出去”，然而有时候企业的决策并没有那么迅速，往往出现商标在海外被抢注的情况，此时进行商标梳理就显得刻不容缓。
为适应市场竞争需要，企业要不断提高商标意识，学习和了解商标法律法规的内容和规定，积极主动地制定商标管理制度，对商标进行全方位的保护。一般说来，企业内部的商标管理制度应包括以下内容：
1.企业应设立专门职能部门，全权负责企业商标管理与决策
2.企业内部的商标管理是一项严肃的工作，应建立健全企业内部商标管理的各项工作制度
3.重视企业商标档案管理，发挥商标档案作用
企业商标档案是企业在商标注册和使用过程中保存下来的有关文件材料。企业商标档案是否完整和管理好坏，关系到商标能否切实得到有效的保护。如两个申请人同日在同一种商品上申请同一注册商标时，根据《商标法》的规定，同日申请注册的商标依据使用在先为主的原则，驳回其他人的申请。这时企业设计使用过的商标原始资料就成为关键证据。做好企业商标档案工作包括三个方面：
一是收集与商标注册相关的文件，包括设计过程、设计说明、设计日期、申请日期等;
二是收集整理保护商标专用权的有关材料，包括全面的商标案件投诉材料，执法机关检查和处理情况等。
三是收集整理商标使用于每个商品的营业成绩记录，用于宣传商标的广告等。
企业建立商标档案，一般情况下，以一件商标建一份档案为佳。这些档案，会在企业经营管理过程中和要求侵权人赔偿损失时发挥作用。
4.形成企业商标体系，增强商标企业的市场竞争力
企业商标体系是由企业若干个商标及其活动相互联系、相互影响而构成的一个企业整体商标的总称。企业商标体系的形成应具备以下条件：
(1)企业商标意识浓厚，形成了商品与商标有机结合的良性格局;拥有若干个注册商标，它们是相互联系的整体，倘若只有两三个商标，是难以形成体系的;
(2)各个商标具有较强的整体功能，基本达到“三统一”，即商标行为与经营行为统一，商标信誉与企业信誉统一，商标优势行为与企业优势统一;
(3)企业商标行为规范科学，企业的商标信誉高，有一个或多个商标具有较高知名度，能为企业带来好的经济效益。确立企业商标体系有利于推动企业商标工作的整体发展。
5.积极协助执法机关打击假冒侵权行为
并将打假活动的相关资料留存入档，以维护企业的合法权益。
品牌被侵权损失的不仅是品牌那么商标维权到底有多重要
随着经济、社会的多元化发展，品牌利益化的不断提升，企业的商标侵权事件屡有发生，特别是针对一些著名老字号企业的商标侵权已司空见惯。虽然近年来大部分企业的商标维护意识均有明显提高，但仍有一些防不胜防的“被模仿、被抄袭”，导致企业蒙受品牌、用户、口碑的多重损失，商标变“伤”标，企业商标维权之路可谓任重道远。
用户不会火眼金睛企业必要足够重视
有着60余年历史的北京庆丰包子铺是一家著名老字号餐饮企业，因包子选料严格，制作精细，味道纯正，深受京城百姓认可。借着庆丰包子的走红，一些地方的小餐饮公司开始冒着被处罚的危险，擦边球去注册带有“庆丰”标识的地方公司名称，在经营中擅自打着其品牌招牌。
20 xx年，北京庆丰包子开始维权之路，将山东某“庆丰”餐饮公司告上法庭，对方未经同意，私自在经营当中突出使用“庆丰”这一商号，使得消费者产生混淆误认，严重影响了其品牌的优良发展。经过三年多的维权之路，20 xx年9月，法院作出最终判决，山东该公司立即停止使用“庆丰”标识、停止不正当竞争行为，并赔偿经济损失。
赔偿并不重要企业商标维权任重道远
一个企业，尤其是餐饮企业，老字号品牌是无形的价值，商标就是其质量的保证，直接关乎企业最重要的品牌命脉。如果一个只有“模仿长相”的团队去接触你的用户，其在本质上的质量与服务一定会让用户不再买单，不知情的用户一定会给其品牌减分，口碑营销的连锁效应，企业将会蒙受不可估量的多重损失。根本上而言，赔偿真的并不重要，重要的是对老字号品牌形象的不再认同、用户的严重流失、以及对于经典传承的抹杀。
商标维权不是一朝一夕，而是长期去鉴察、沟通、处理、诉讼。在此也呼吁各大企业去认真对待商标维权，如果企业都养成一个定时、不定量去处理商标维权的行业模式，相信那些躲在墙角的“抄袭者、模仿者”定会越来越少、维权之路将会越来越顺畅。