商标可以是文字、字母和数字,或文字、字母和数字的组合。构成商标的组分可以是图样、符号或立体标记,例如商品的形状和包装。在有些国家,具有区别性特点的非传统商标亦可进行注册,如:全息图、动作、颜色和非可视标志(声音、气味或味道)。
除用以标明商品或服务的商业性来源外,还有其他几类商标。集体商标为某协会所拥有,该协会的成员用集体商标来标明其符合一定的质量标准,并且该协会成员同意遵守协会所确定的具体要求。这些协会例如可以代表会计师、工程师或建筑师。证明商标是用来证明(产品或服务)达到某些规定标准的商标,但不限于仅由其任何成员使用。任何人只要交验有关产品达到若干规定标准的证明,即可取得证明商标。例如,国际上认可的“ISO9000”质量标准和对环境具有较小负作用的Ecolabels,即是一些表明已得到承认的证明商标的事例。