广告语可以申请注册成商标吗

在大众的心目中，广告语就是广告语而已，跟商标是两回事。但是好的广告语朗朗上口，大众辨识度很高。企业若想保护广告语不他人所用，将广告语申请为商标也许是更好的选择。如海飞丝的“头发去无踪 秀发更出众”，康师傅方便面“好吃看得见”，雀巢咖啡“味道好极了”等广告用语，均属于此种情形。
根据《商标法》规定，商标注册要求该标识具有显著性，一般的广告宣传用语会缺乏显著性，审查员在进行商标审查时，要具体看这个广告语内容是什么，是否能够让消费者将该用语跟商家的服务或商品连接起来。所以，陕西西凤酒那句“假如没有这只凤凰，龙的传人何等寂寞”，更大的障碍可能就是“显著性”。
当然，显著性并不是一成不变的，是可以通过使用来提高的，比如小肥羊!